Πώς συνέβη που η Σοβιετική Ένωση αντάλλαξε πολεμικά πλοία με την Pepsi

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Η Pepsi είναι ο αδιαμφισβήτητος παγκόσμιος γίγαντας αναψυκτικών. Εδώ και πολύ καιρό έχει ριζώσει σταθερά στη ρωσική αγορά. Ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 1970, όταν η Ρωσία ήταν μέρος της Σοβιετικής Ένωσης. Ταν το πρώτο χελιδόνι του εχθρικού καπιταλιστικού κόσμου που εισήλθε στην κομμουνιστική αγορά. Εκείνη την εποχή, η αντιπαλότητα μεταξύ των δύο χωρών ήταν τόσο έντονη που καθίσταται ασαφές πώς το κατάφερε η αμερικανική εταιρεία;

Η ιστορία της διείσδυσης της Pepsi στη σοβιετική αγορά ξεκίνησε το 1959. Στη συνέχεια, ο Αντιπρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών, Ρίτσαρντ Νίξον, ήρθε στη Σοβιετική Ένωση για την έκθεση. Πραγματοποιήθηκε στο πάρκο Sokolniki στη Μόσχα. Εκεί συναντήθηκε με τον Γενικό Γραμματέα της Κεντρικής Επιτροπής του CPSU, Νικήτα Χρουστσόφ.

Οι Αμερικανοί από κοινού με τη Σοβιετική Ένωση διοργάνωσαν μια εθνική έκθεση. Σκοπός του ήταν να προωθήσει τα αμερικανικά προϊόντα, την τέχνη, τη μόδα και, φυσικά, τις ιδέες του καπιταλισμού. Ένα μοντέλο ενός αμερικανικού σπιτιού ήταν ειδικά εξοπλισμένο και παρουσιάστηκε στην έκθεση. Wasταν εξοπλισμένο με τις πιο σύγχρονες συσκευές και κάθε είδους ανέσεις. Υπήρχαν τέτοια θαύματα που δεν είχαν δει οι απλοί Σοβιετικοί πολίτες όπως μια έγχρωμη τηλεόραση, μια ηλεκτρική σκούπα και ένα πλυντήριο ρούχων.

Όντας στη μέση ενός δείγματος αμερικανικής κουζίνας, οι ηγέτες των δύο αντίπαλων χωρών συζήτησαν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα των κομμουνιστικών και καπιταλιστικών καθεστώτων πολύ έντονα. Ο Νίξον είπε στον Νικήτα Χρουστσόφ: «Η χώρα σας σχεδιάζει να ξεπεράσει τη δική μας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για την παραγωγή καταναλωτικών αγαθών. Ελπίζω ότι ο ανταγωνισμός μας μπορεί να βελτιώσει τη ζωή όχι μόνο των λαών μας, αλλά και των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο. Πιστεύω ότι η δωρεάν ανταλλαγή ιδεών είναι απαραίτητη για εμάς ». Αργότερα, ο Αμερικανός πρόεδρος πήγε τον Χρουστσόφ σε ένα περίπτερο που πουλούσε την Pepsi. Του έδωσε ένα ποτήρι από αυτή τη γλυκιά σόδα, που δεν είχε δοκιμάσει ποτέ στη χώρα των Σοβιετικών.

Το περίπτερο Pepsi παρουσίασε δύο διαφορετικές παραλλαγές αυτής της γλυκιάς σόδας. Το ένα, όπως λένε, στο αμερικανικό νερό και το άλλο αναμίχθηκε από συμπύκνωμα, στο σοβιετικό. Ο Χρουστσόφ είπε ότι αυτό που φτιάχνεται στο φυσικό νερό είναι σαφώς καλύτερο και πολύ πιο αναζωογονητικό. Όταν ο Χρουστσόφ έπινε, επέμενε ότι οι σύντροφοι που συγκεντρώθηκαν γύρω του δοκίμασαν επίσης το θαυματουργό ποτό. Οι φωτογράφοι που ήταν παρόντες έλαμψαν αμέσως τα φλας των φωτογραφικών μηχανών τους.

Ο Τύπος απλά τρελάθηκε! Φωτογραφίες του Χρουστσόφ με την Pepsi και την επιγραφή "Ο Χρουστσόφ θέλει να είναι κοινωνικός". Αυτό ήταν μια άμεση αναφορά στο σύνθημα της Pepsi στις ΗΠΑ τότε: "Να είσαι κοινωνικός, να πίνεις Pepsi."

Κανένα υπέροχο κόστος διαφήμισης δεν θα μπορούσε να φέρει τόσο μεγάλη προσοχή στην εταιρεία όσο αυτές οι ιστορικές φωτογραφίες! Οι φωτογραφίες έχουν δημοσιευτεί σε μέσα ενημέρωσης σε όλο τον κόσμο. Η Pepsi δεν μπορούσε καν να ονειρευτεί μια τέτοια διαφημιστική καμπάνια! Ως αποτέλεσμα, το 1965, ο Kendall από τον επικεφαλής της εταιρείας PepsiCo μετατράπηκε σε CEO της. Ο ρόλος του στα γεγονότα του 1959 δεν μπορεί να υπερτονιστεί.

Η συνέργεια μεταξύ του Νίξον, που οδήγησε τον Χρουστσόφ στο περίπτερο της Πέπσι και της Κένταλ, η οποία σερβίρει το εθιστικό ποτό, δεν ήταν αυτοσχεδιασμός. Ideaταν ιδέα της Kendall, όπως και η συμμετοχή της Pepsi στην παράσταση. Αυτό έγινε ενάντια στις επιθυμίες των ανωτέρων του. Το γεγονός είναι ότι η διοίκηση της εταιρείας ήταν πεπεισμένη ότι η προσπάθεια πώλησης ενός αμερικανικού προϊόντος σε μια κομμουνιστική χώρα ήταν σπατάλη ενέργειας, χρόνου και χρημάτων. Το βράδυ πριν από την παράσταση, ο Kendall συναντήθηκε με τον παλιό του φίλο, Nixon. Έχουν συνδεθεί από καιρό από ισχυρές φιλικές σχέσεις. Η Kommersant ζήτησε από τον πρόεδρο να παραδώσει ένα ποτήρι με το ποτό απευθείας στα χέρια του σοβιετικού ηγέτη.

Ο Kendall κατάφερε να συνάψει μια αποκλειστική συμφωνία με τη Σοβιετική Ένωση το 1972. Αυτό συνέβη δεκατρία χρόνια μετά τα περιστατικά εποχής που περιγράφονται. Η συμφωνία απαγόρευσε στους βασικούς ανταγωνιστές της Pepsi, την Coca-Cola Company, κάθε είδους πρόσβαση στη σοβιετική αγορά. Σε όλα αυτά, όμως, υπήρχε μόνο ένα εμπόδιο. Το σοβιετικό νόμισμα ήταν απολύτως άχρηστο εκτός ΕΣΣΔ. Δεν είχε λειτουργίες πραγματικού νομίσματος σε οικονομία αγοράς. Το σοβιετικό ρούβλι θα μπορούσε να θεωρηθεί κάποιο είδος εταιρικού κουπονιού ή μάρκας. Η αξία αυτής της νομισματικής μονάδας δεν καθορίστηκε από την αγορά, αλλά καθορίστηκε και ρυθμίστηκε από το κράτος. Wasταν απαραίτητο να βρούμε ένα είδος εναλλακτικού συστήματος πληρωμών. Η καλή παλιά ανταλλαγή ήρθε στη διάσωση! Η Σοβιετική Ένωση απέκτησε τα δικαιώματα πώλησης και παραγωγής της Pepsi, και σε αντάλλαγμα η Pepsi έλαβε αποκλειστικά δικαιώματα για τη μάρκα βότκας Stolichnaya.

Η Pepsi είναι ο κάτοχος του τίτλου της πρώτης καπιταλιστικής μάρκας που δεν πωλήθηκε απλά, αλλά παράχθηκε στην ΕΣΣΔ. Βάσει της συμφωνίας, η PepsiCo άρχισε να προμηθεύει τον απαραίτητο εξοπλισμό και συμπύκνωμα ποτών για δέκα μελλοντικά εργοστάσια. Εκεί, επιτόπου, το συμπύκνωμα έπρεπε να αραιωθεί, να εμφιαλωθεί και να διανεμηθεί σε καταστήματα λιανικής σε ολόκληρη την Ένωση.

Ένας εργαζόμενος στο εργοστάσιο στο Νοβοροσίσκ θυμήθηκε αυτή τη φορά τα εξής: «Κάθε εργαζόμενος είχε μια ατομικά ραμμένη στολή. Wasταν πολύ όμορφη. Weμασταν σαν γιατροί. Είχαμε λευκά καπέλα και ρόμπες. Wasταν μεγάλη τιμή να δουλέψω σε αυτό το εργοστάσιο ». Τότε θεωρήθηκε απίστευτη τύχη να βρεις δουλειά εκεί, ήταν κύρους.

Ο διευθύνων σύμβουλος της PepsiCo Kendall είπε ότι ήταν το καλύτερο και πιο σύγχρονο εργοστάσιο στον κόσμο. Το εργοστάσιο κατασκευάστηκε στο συντομότερο δυνατό χρόνο, ακόμη και σε χρόνο ρεκόρ - σε μόλις έντεκα μήνες. Τότε απλώς εξέπληξε την Κένταλ.

Το πρώτο εργοστάσιο σχεδιάστηκε αρχικά να κατασκευαστεί στο Σότσι. Ξαφνικά προέκυψε πρόβλημα με το νερό. Δεν υπήρχαν πηγές γλυκού νερού κοντά. Ως εκ τούτου, η παλάμη πήγε στο Νοβοροσίσκ. Όταν το εργοστάσιο άρχισε να λειτουργεί, όλοι οι σοβιετικοί πολίτες ανυπομονούσαν να έρθουν εδώ. Εδώ μπορείτε όχι μόνο να χαλαρώσετε στη Μαύρη Θάλασσα, αλλά και να δοκιμάσετε την πολυπόθητη Pepsi. Μέχρι το τέλος του 1982, εμφανίστηκαν επτά ακόμη εργοστάσια: στη Μόσχα, το Λένινγκραντ, το Κίεβο, την Τασκένδη, το Ταλίν, το Άλμα-Άτα και το Σουχούμι.

Η τιμή για ένα μπουκάλι Pepsi ήταν διπλάσια από κάθε σοβιετικό μη αλκοολούχο ποτό. Παρ 'όλα αυτά, η αγορά της Pepsi αυξήθηκε, οι πωλήσεις αυξήθηκαν αλματωδώς. Δη στα τέλη της δεκαετίας του ογδόντα, η εταιρεία είχε περισσότερα από είκοσι εργοστάσια στην ΕΣΣΔ. Οι Σοβιετικοί πολίτες έπιναν σχεδόν ένα δισεκατομμύριο μερίδες Pepsi το χρόνο. Wasταν, φυσικά, πολύ περισσότερο από ό, τι οι Αμερικανοί έπιναν βότκα Stolichnaya. Λόγω της περιορισμένης αμερικανικής αγοράς βότκας, η Kendall έπρεπε να αρχίσει να ψάχνει για άλλα σοβιετικά προϊόντα κατάλληλα για ανταλλαγή. Μόλις μια λαμπρή ιδέα ήρθε στη διάσωση: πολεμικά πλοία παροπλισμένα από τη Σοβιετική Ένωση!

Το 1989, υπογράφηκε μια νέα συμφωνία από την Κένταλ. Βάσει αυτής της συμφωνίας, η Σοβιετική Ένωση παρέδωσε μια ολόκληρη αρμάδα στην Pepsi. Αποτελούνταν από ένα καταδρομικό, αντιτορπιλικό, φρεγάτα και έως και δεκαεπτά υποβρύχια! Πολλοί αστειεύονταν τότε ότι η Pepsi κατείχε τον έκτο μεγαλύτερο στόλο στον κόσμο εκείνη την εποχή. Αυτά τα σκάφη, φυσικά, δεν ήταν κατάλληλα για λειτουργία. Η εταιρεία μόλις τα διέλυσε. Κάθε υποβρύχιο έφερε στην PepsiCo καθαρά κέρδη 150.000 δολαρίων. «Αφοπλίζουμε τη Σοβιετική Ένωση γρηγορότερα από εσάς», είπε η Κένταλ μια φορά σε συνομιλία με τον Μπρεντ Σκόουκροφτ, σύμβουλο εθνικής ασφάλειας του προέδρου Τζορτζ Μπους.

Λίγο περισσότερο από ένα χρόνο αργότερα, η PepsiCo κατάφερε να συνάψει μια άλλη, χωρίς προηγούμενο μεγάλη συμφωνία με τη Σοβιετική Ένωση. Οι όροι της ανέλαβαν κέρδη άνω των τριών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Σε αντάλλαγμα, η Σοβιετική Ένωση έπρεπε να κατασκευάσει δώδεκα πλοία, κυρίως δεξαμενόπλοια πετρελαίου. Η PepsiCo σχεδίαζε είτε να τα μισθώσει είτε να τα πουλήσει στη διεθνή αγορά.,Ταν, χωρίς αμφιβολία, μια συμφωνία ορόσημο. Δυστυχώς, δεν ήταν προορισμένο να πραγματοποιηθεί. Λιγότερο από ένα χρόνο αργότερα, η Σοβιετική Ένωση κατέρρευσε.

Τώρα η εταιρεία έπρεπε ξαφνικά να αντιμετωπίσει δεκαπέντε πολιτείες αντί για μία. Τα πλοία βρίσκονταν στην πρόσφατα ανεξάρτητη Ουκρανία. Theyθελαν επίσης να διαπραγματευτούν για κάτι για τον εαυτό τους. Για να γίνουν τα πράγματα χειρότερα, ο κύριος ανταγωνιστής της PepsiCo, η Coca-Cola, έχει πλέον μπει στην αγορά. Τώρα η εταιρεία έπρεπε να αγωνιστεί για να διατηρήσει το μερίδιο αγοράς της στη Ρωσία.

Σήμερα, η Ρωσία εξακολουθεί να είναι μια τεράστια αγορά πωλήσεων για την Pepsi εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών, καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση στον κόσμο. Είναι αλήθεια ότι τώρα η πλειοψηφία των Ρώσων εξακολουθεί να προτιμά τα προϊόντα ανταγωνιστών της Coca-Cola. Το μερίδιο της PepsiCo στη ρωσική αγορά υπερβαίνει το 18 %. Σε σύγκριση με τον ανταγωνιστή τους Coca-Cola, ο αριθμός τους είναι διπλάσιος. Η Pepsi πουλά τώρα λιγότερο από πολλά τοπικά ποτά.

Σήμερα, η Pepsi έχει, αν και όχι μεγάλες, αλλά μάλλον ισχυρές θέσεις στη ρωσική αγορά. Η εταιρεία κατασκευάζει μια πολύ μεγάλη γκάμα προϊόντων εκεί. Παρ 'όλα αυτά, κατά καιρούς οι Ρώσοι θυμούνται με απίστευτη νοσταλγία την πολύ μοναδική γεύση της σοβιετικής Pepsi σε γυάλινο μπουκάλι. Πολλοί άνθρωποι λένε ότι έχει πολύ καλύτερη γεύση από σήμερα γιατί το πλαστικό χαλάει τη γεύση. Πρόσφατα, ένας τυχερός ιδιοκτήτης ενός αυθεντικού μπουκαλιού Pepsi της σοβιετικής εποχής προσφέρθηκε να το πουλήσει για ρεκόρ 6.400 ρούβλια ($ 110). Το προϊόν, φυσικά, έχει λήξει, αλλά εξακολουθεί να είναι ένα ωραίο εύρημα για τους λάτρεις των vintage πράγματα!

Εάν ενδιαφέρεστε για την ιστορία της ΕΣΣΔ, διαβάστε το άρθρο μας σχετικά πώς μια σεμνή νοικοκυρά από την αγγλική επαρχία αποδείχθηκε ότι ήταν μια σοβιετική σούπερ πράκτορας που μπορούσε να σκοτώσει τον Χίτλερ.