Πώς οι αποτυχημένοι κατασκευαστές αυτοκινήτων δημιούργησαν μια εμβληματική μάρκα κοσμημάτων: Monet Jewelry

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Η μάρκα κοσμημάτων Monet, που κυκλοφόρησε στα τέλη της δεκαετίας του 1930, έφερε επανάσταση στο σχεδιασμό κοσμημάτων. Απόρριψη πολύτιμων λίθων και ένθετα υπέρ του μινιμαλισμού, καθαρών και λακωνικών μορφών, επαναστατικών τεχνολογιών, τα πιο πρόσφατα σχέδια συνδετήρων και συνδετήρων, συνεργασία με τον Yves Saint Laurent και την πρώτη σειρά κοσμημάτων για εφήβους στον κόσμο … Παραδόξως, όλα θα μπορούσαν να έχουν γυρίσει διαφορετικά, αν όχι για τη Μεγάλη ressionφεση.

Το 1926, οι επιχειρηματίες αδελφοί Michael και Joseph Chernov (σε ορισμένες πηγές - οι Τσέρνοφ) ξεκίνησαν για να κατακτήσουν τη Νέα Υόρκη. Ονειρεύονταν να ιδρύσουν τη δική τους εταιρία αυτοκινήτων - ρε Χένρι Φορντ, προχωρήστε, οι μαύροι έρχονται! Έφτιαξαν ακόμη και ένα όνομα για τη μελλοντική τους μάρκα - Monocraft. Μόνο που τα σχέδιά τους δεν προορίζονταν να γίνουν πραγματικότητα - στις 24 Οκτωβρίου 1929 στις Ηνωμένες Πολιτείες σημειώθηκε συντριβή της χρηματιστηριακής αγοράς, η οποία προκάλεσε την παγκόσμια οικονομική κρίση γνωστή ως η Μεγάλη ressionφεση. Τα όνειρα για τη δημιουργία του τέλειου αυτοκινήτου έπρεπε να εγκαταλειφθούν. Υπάρχει μια θεωρία του «κραγιόν» στα οικονομικά της συμπεριφοράς. Η ουσία της έγκειται στο γεγονός ότι σε περιόδους οικονομικής κρίσης ή κοινωνικής αστάθειας, οι καταναλωτές αντικαθιστούν την αγορά ακριβών αγαθών με πιο προσιτά «είδη πολυτελείας». Αυτό είναι που έπαιξε στα χέρια των αδελφών. Σε δύσκολους καιρούς, οι άνθρωποι των οποίων οι πόροι δεν έχουν ακόμη εξαντληθεί επενδύουν συχνά σε κοσμήματα - είναι πιο προσιτές από ένα νέο αυτοκίνητο, χαροποιούν την ψυχή και δίνουν ελπίδα για ένα λαμπρότερο μέλλον. Perhapsσως αυτό σκέφτηκαν τα αδέρφια όταν άνοιξαν τη νέα τους επιχείρηση.

Ξεκίνησαν δημιουργώντας επιχρυσωμένα μονόγραμμα για τσάντες, αλλά σύντομα άρχισαν να παράγουν καρφίτσες, σκουλαρίκια, βραχιόλια και κολιέ. Υπάρχει ένας μύθος ότι οι αδελφοί Chernow ήταν μεγάλοι οπαδοί του έργου του ιμπρεσιονιστή ζωγράφου Claude Monet - και η εταιρεία τους πήρε το όνομά του. Ωστόσο, φαίνεται ότι ο Monet είναι απλά ένα συντομευμένο και πιο «γαλλικό» Monocraft.

Η μάρκα κέρδισε γρήγορα τη φήμη της. Όλες οι διακοσμήσεις έγιναν αποκλειστικά με το χέρι και διακρίθηκαν από την πρωτοτυπία του σχεδίου - η μηχανική φλέβα των αδελφών Chernow έπαιξε ρόλο εδώ. Theyταν αυτοί που εφηύραν … τα κλιπ. Ναι, ναι, αυτά τα γνωστά κλιπ-σκουλαρίκια (ιδιαίτερα αγαπημένα σε παιδιά και εφήβους) είναι μια καινοτομία της μάρκας Monet, φυσικά, κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας. Το κούμπωμα του βαρελιού, το οποίο αποτελείται από δύο μέρη, το ένα από τα οποία βιδώνεται στο άλλο, εφευρέθηκε επίσης από αυτούς τους αποτυχημένους μεγιστάνες αυτοκινήτων. Ο Έντμοντ Μάριο Γκράνβιλ, ο οποίος προηγουμένως εργαζόταν για τον Cartier, έγινε ο κύριος σχεδιαστής της μάρκας στα μέσα της δεκαετίας του 1930. Θα έδινε στον Μονέ σχεδόν σαράντα χρόνια από τη ζωή του μέχρι να τους αποχωριστεί ο θάνατος. Ο Γκράνβιλ εγκατέλειψε αποφασιστικά το πολύχρωμο, βασισμένο στο μέταλλο - τη λάμψη, την υφή, τη σκιά του. Μερικές φορές αυτές οι απλές και λακωνικές μορφές συμπληρώνονταν από κρύσταλλα Swarovski, αλλά η μάρκα παρήγαγε σχετικά λίγα ένθετα προϊόντα. Από καλλιτεχνικής άποψης, οι δημιουργίες του Μονέ ήταν κοντά στο ύφος της Art Deco και της μοντερνιστικής ζωγραφικής - αυστηρή γεωμετρία, επαληθευμένοι ρυθμοί, μεγάλα στοιχεία. Για την παραγωγή κοσμημάτων, χρησιμοποιήθηκαν κράματα κοσμημάτων υψηλής ποιότητας με επιχρύσωση ή επιχρύσωση.

Ο Monet έγινε γρήγορα trendsetters στη μόδα κοσμημάτων - και, φυσικά, άρχισαν να κλέβουν ιδέες και μερικές φορές ακόμη και να περνούν τις μέτριες απομιμήσεις τους για τα προϊόντα της μάρκας. Αυτό έβλαψε σημαντικά τη φήμη του πνευματικού τέκνου των αδελφών Chernow. Για πρώτη φορά έβαλαν τη μάρκα Monet στα προϊόντα τους το 1937 και από το 1955 όλα τα κοσμήματα βγήκαν με σήμα πνευματικών δικαιωμάτων και ειδική σφραγίδα Monet, Monet Sterling ή Monet Jewelrs.

Μιλώντας για τη Monet Sterling, μια καινοτόμο σειρά ασημένιων κοσμημάτων. Αυτό το μέταλλο ήταν το μόνο διαθέσιμο υλικό κατά τη διάρκεια του πολέμου. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η επιχείρηση των αδελφών Τσέρνοφ δούλεψε για το καλό της χώρας και ασχολήθηκε με την παραγωγή πυρομαχικών, αλλά δεν άφησαν την κύρια ασχολία τους - τη δημιουργία κοσμημάτων. Από κράμα χαλκού και αργύρου υψηλής αντοχής, έφτιαξαν καρφίτσες για καπέλα και γιακά με "πατριωτικό" σχέδιο - "Καρφίτσες νίκης". Φορέθηκαν ως ένδειξη αλληλεγγύης σε όσους θυσίασαν τη ζωή τους στα μέτωπα στον αγώνα ενάντια στον φασισμό.

Στη μεταπολεμική περίοδο, όλος ο κόσμος προσπάθησε να ξεχάσει γρήγορα τη φρίκη που βίωσε. Οι σχεδιαστές δημιούργησαν όλο και πιο θηλυκά, κομψά, ακόμη και πολυτελή ρούχα - θυμηθείτε το New Look του Christian Dior! Οι φούστες γίνονται πιο γεμάτες, οι λαιμόκοτες γίνονται βαθύτερες … Αυτές οι βαθιές λαιμόκοτες συνέβαλαν σημαντικά στη δημοτικότητα του κολιέ Monet, τυλιγμένες σαγηνευτικά στον ανοιχτό λαιμό και κατεβαίνοντας στο στήθος. Πολυάριθμες σειρές αλυσίδων, μεγάλα μενταγιόν και μενταγιόν, επιφάνειες με υφή, αρχαία αιγυπτιακά και μεσοποταμικά μοτίβα … Φυσικά, για μια βραδινή έξοδο, διατηρούν κοσμήματα με πολύτιμους λίθους - και τη μέρα επιτρέπεται να φοράτε κοσμήματα κοστουμιών.

Στη δεκαετία του '50, ο Monet ανέπτυξε ενεργά νέα μοντέλα κοσμημάτων, για παράδειγμα, βραχιόλια γοητείας. Ανοίγουν μια γραμμή νεολαίας που είναι, στην πραγματικότητα, προσανατολισμένη στους εφήβους - και σε αυτό γίνονται πρωτοπόροι. Τα πολύ μικρά κορίτσια μπορούσαν τώρα να στολιστούν με λεπτές λεπτές αλυσίδες με ελαφρώς βρεφικά κρεμαστά - αγγέλους, καρδιές και λουλούδια. Η μάρκα υποστήριξε το κίνημα των χίπις κυκλοφορώντας μενταγιόν με τις λέξεις αγάπη και ειρήνη, άρχισε να παράγει αξεσουάρ - ζώνες, πόρπες, λαβές.

Το 1981, ο Monet ξεκίνησε μια συνεργασία με τον οίκο μόδας Yves Saint Laurent και στη συνέχεια άρχισε να κατασκευάζει κοσμήματα για τον Christian Lacroix. Αυτό έφερε τεράστια κέρδη και παγκόσμια φήμη στη μάρκα κοσμημάτων - από ένα μικρό οικογενειακό εργαστήριο, μετατράπηκαν σε πραγματικό βιομηχανικό γίγαντα, όπως ονειρεύονταν οι ιδρυτές πατέρες. Σήμερα, η μάρκα Monet ζει και ευδοκιμεί, παρά τη συνεχή αλλαγή ιδιοκτητών. Το στυλ τους παρέμεινε σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητο από τη δεκαετία του 1930. Το Vintage κόσμημα Monet, στο οποίο κάθε γυναίκα μετατρέπεται σε μοιραία ομορφιά από μια παλιά ταινία, είναι ιδιαίτερα πολύτιμο. Τα σκουλαρίκια και τα περιδέραια, που δημιουργήθηκαν πριν από περισσότερο από μισό αιώνα, μοιάζουν καινούργια - δεν ξεθωριάζουν, δεν σκουραίνουν, δεν αποκτούν τσιπς και ρωγμές. Αφήστε τον Monet να είναι κόσμημα, όχι "υψηλό κόσμημα", ο τολμηρός σχεδιασμός, η ποιότητα και η εφευρετικότητά τους θέτουν τα πρότυπα για την παραγωγή δημοκρατικών κοσμημάτων για πολλά χρόνια.