Πώς ο αγαπημένος σχεδιαστής της πριγκίπισσας Νταϊάνα έγινε διάσημος για τις ιδέες της ανιψιάς της και γιατί άφησε τη μάρκα του: Jimmy Choo

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Μπορείτε συχνά να ακούσετε: «Υπάρχει μια γυναίκα πίσω από κάθε μεγάλο άντρα». Στην περίπτωση του Jimmy Choo, αυτή είναι η αλήθεια. Για πολλά χρόνια, η μάρκα, που δημιουργήθηκε από έναν κατασκευαστή παπουτσιών από τη Μαλαισία, αναπτύχθηκε από γυναίκες - και όχι μόνο ως πελάτες. Κάθε fashionista τη δεκαετία του 2000 ήταν έτοιμη να πουλήσει την ψυχή της για ένα ζευγάρι παπούτσια μιας λατρευτικής μάρκας, χωρίς να γνωρίζει ότι τα σκίτσα, οι ιδέες, η διαφήμιση και η προώθηση - όλα αυτά έγιναν από γυναικεία χέρια …

Ο Jimmy Choo γεννήθηκε στη Μαλαισία, αλλά είναι κινέζικης καταγωγής. Ο Chu έφτιαξε το πρώτο του ζευγάρι παπούτσια (στην πραγματικότητα Chow, αλλά μια μέρα έγινε ένα λάθος στα χαρτιά) όταν ήταν έντεκα ετών. Δεν ήταν παιδί -θαύμα - μόλις γεννήθηκε και μεγάλωσε σε μια οικογένεια τσαγκάρηδων. Από την παιδική ηλικία ήταν στο στόχαστρο των πρεσβυτέρων - έφερε εργαλεία, έκανε απλές εργασίες … Ωστόσο, η καριέρα ενός απλού πλοιάρχου δεν του άρεσε. Ο Τζίμι ήθελε να είναι κάποιος μεγάλος, κάποιος που σχεδιάζει παπούτσια και δεν ράβει σόλες. Έτσι, πήγε να κατακτήσει το Λονδίνο.

Στο Λονδίνο, ο Τσου μπήκε στο Τεχνικό Κολέγιο του Λονδίνου. Για να πληρώσει τις σπουδές του, έπιασε δουλειά ως εργάτης σε εργοστάσιο παπουτσιών και ως καθαρίστρια σε εστιατόριο. Παρά το γεγονός ότι η ζωή του Jimmy δεν ήταν εύκολη, αποφοίτησε από το κολέγιο με άριστα. Άνοιξε τη δική του εταιρεία στο κτίριο ενός εγκαταλελειμμένου νοσοκομείου το 1986. Για μια δεκαετία, μάζευε εξοπλισμό, έψαχνε υπαλλήλους, προσπαθούσε να πάρει μια αίσθηση για την αγορά. Το μαγαζί του φαινόταν απλώς απαίσιο - συρματοπλέγματα, σχάρες, άθλια ράφια, ένα φθαρμένο χαλί …

Αλλά μόνο ένας πλοίαρχος σε όλο το Λονδίνο ήξερε πώς να φτιάχνει πραγματικά άνετα ψηλοτάκουνα παπούτσια με μυτερά δάχτυλα-ο Jimmy Choo. Τέτοια μοντέλα πριν από αυτόν παρήχθησαν μόνο από τη μάρκα Manolo Blahnic. Και - μόνο ένας σχεδιαστής σε αυτή την πόλη θα μπορούσε να δημιουργήσει ένα τόσο υπερβολικό και τολμηρό σχέδιο που ένα απλό ζευγάρι παπούτσια μετατράπηκε σε αντικείμενο επιθυμίας για γυναίκες οποιασδήποτε ηλικίας, επιπέδου εισοδήματος και κοινωνικής θέσης. Το όνομα αυτού του σχεδιαστή είναι η Sandra Chow - ανιψιά του Jimmy. Στα δεκαεπτά, εντάχθηκε στο εγχείρημα του θείου της, κόβοντας τους δεσμούς με όλους τους άλλους συγγενείς της - η συντηρητική οικογένεια δεν ενθάρρυνε τις φιλοδοξίες του κοριτσιού για δημιουργικότητα. Ο Jimmy έραψε παπούτσια σύμφωνα με τα σκίτσα της και από υλικά που της πρότεινε. Σύμφωνα με τις αναμνήσεις των συναδέλφων του, ήταν ένας εξαιρετικός τεχνίτης, αλλά δεν είχε καλλιτεχνική άποψη για τα πράγματα.

Σταδιακά, ο υπερβολικός σχεδιασμός και η υψηλή ποιότητα των παπουτσιών Jimmy Choo προσέλκυσαν την προσοχή όχι μόνο των απλών πελατών, αλλά και των εκδοτών της Vogue. Τα παπούτσια του Jimmy βασισμένα στα σχέδια της Sandra εμφανίστηκαν στις σελίδες του gloss. Είχε πλούσιους και διάσημους πελάτες. Και τότε μια μέρα πήρε ένα τηλέφωνο … από το παλάτι του Κένσινγκτον. Έτσι ο Τσου έκανε αρκετά ζευγάρια για τις εθιμοτυπικές εξόδους της πριγκίπισσας Νταϊάνα και έγινε διάσημος σε όλο τον κόσμο. Τα μοβ παπούτσια ήταν ιδιαίτερα καλά, ακριβώς στο ίδιο χρώμα με το βραδινό της φόρεμα.

Στη συνέχεια, μια άλλη γυναίκα εμφανίστηκε στη ζωή του. Το όνομά της ήταν Tamara Mellon. Είχε το δικό της vintage κατάστημα ρούχων, μια δουλειά ως βοηθός αρχισυντάκτη του τμήματος αξεσουάρ της βρετανικής Vogue και έναν υπέροχα πλούσιο πατέρα-συνιδιοκτήτη του Vidal Sassoon. Στην αρχή, το σχέδιο ανάπτυξης της μάρκας της φαινόταν σαν ένα ανόητο αστείο για τον Chu. Αλλά η Ταμάρα δεν έκανε πίσω. Τακτοποίησε το ακατάστατο εργαστήριο του Jimmy, συνήψε συμφωνία με τη Sandra, έπεισε τον πατέρα της να υποστηρίξει το εγχείρημα του νεαρού σχεδιαστή, πήρε ενεργό μέρος στην ανάπτυξη νέων συλλογών, ενέπνευσε και καθοδήγησε τον θάλαμο της, παρουσίασε τους κατάλληλους ανθρώπους … Αυτό είναι πώς άνοιξε η πρώτη μπουτίκ Jimmy Choo στο Λονδίνο.

Wasταν το 1996. Για τα επόμενα δέκα χρόνια, το δίδυμο των Chu και Mellon κατέκτησε τον κόσμο της μόδας. Οι μπουτίκ Jimmy Choo εμφανίστηκαν σύντομα στη Νέα Υόρκη, στο Μπέβερλι Χιλς, στο Λας Βέγκας και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η μάρκα εισήλθε στις ασιατικές αγορές. Όλοι οι σταρ του Χόλιγουντ γοητεύτηκαν από τα τολμηρά και ταυτόχρονα χαριτωμένα παπούτσια Jimmy Choo. Σανδάλια με ιλιγγιώδεις ψηλές γόβες στιλέτο, που θυμίζουν παπούτσια αρχαίων Ρωμαίων μονομάχων, έχουν γίνει σύμβολο της αίγλης της δεκαετίας του 2000. "Έχασα τον Jimmy Choo μου!" - αναφωνεί μια από τις ηρωίδες της λατρευτικής σειράς εκείνων των χρόνων, η Kerry Bradshaw, αναζητώντας ένα ζευγάρι μοβ σουέτ παπούτσια κομμένα με φτερά. Η σειρά έκανε καλή δημοσιότητα για τον Jimmy - το όνομά του έγινε συνώνυμο της πολυτελούς ζωής και του αμερικανικού ονείρου σε όλο τον κόσμο.

Ωστόσο, στην πραγματικότητα, τα πράγματα δεν πήγαν τόσο ομαλά. Ο Τζίμι ένιωσε ότι έχανε τη δική του μάρκα - δεν αποφάσισε τίποτα άλλο. Η Sandra ασχολήθηκε με την ανάπτυξη συλλογών για μαζική παραγωγή και δεν έβαψε πλέον παπούτσια με φτερά και κρύσταλλα Swarovski, όλες οι ιδέες ανήκαν στην Tamara … Στο τέλος, ο Chu έπεσε με τους δύο συναδέλφους του και έφυγε από τη δική του επιχείρηση. Η Tamara Mellon παρέμεινε στο τιμόνι του Jimmy Choo για άλλα δέκα χρόνια, αλλά με την πάροδο του χρόνου, το φορτίο έγινε αφόρητο. Η Ταμάρα παραπονέθηκε για έλλειψη ενέργειας, κρίσεις πανικού, κατάθλιψη. Στο τέλος, πούλησε το μερίδιό της και άφησε τη μάρκα για να αναπτύξει τη δική της μάρκα μόδας.

Και η Σάντρα έμεινε … και τα άλλαξε όλα. Τέλος, είχε την ευκαιρία να εργαστεί σύμφωνα με τα γούστα της, χωρίς να υποκύψει στις ιδιοτροπίες των διασημοτήτων ή στις εντολές των ανωτέρων της. Τραχίες μπότες, σανδάλια με ψηλές σόλες από φελλό, σαγιονάρες, σουκάκια φιδιού, φλατ παπούτσια … Από τη λαμπερή μάρκα της εποχής του 2000, ο Jimmy Choo έχει εξελιχθεί σε ένα μοντέρνο σύγχρονο σήμα που αγαπά η νέα γενιά των Ευρωπαίων, Αμερικανοί και ασιατικοί σταρ. Η γκάμα επεκτάθηκε σημαντικά, εμφανίστηκαν τσάντες, ρούχα και αρώματα, δημιουργήθηκε ξεχωριστά μια σειρά ανδρικών υποδημάτων - η Sandra Chou διαχειρίζεται αποκλειστικά την κυκλοφορία όλων των συλλογών.

Και τι γίνεται με τον ιδρυτή της μάρκας; Στη γενέτειρά του στη Μαλαισία, ο Jimmy Chu έλαβε τον τίτλο Dato - ανάλογο του Ιππότη της Βρετανικής Αυτοκρατορίας (έχει επίσης ένα Τάγμα της Βρετανικής Αυτοκρατορίας), άνοιξε πολλά εργοστάσια εκεί που δίνουν δουλειά σε ανθρώπους και προσφέρουν εκπαίδευση στην κατασκευή παπουτσιών υψηλής ποιότητας, και στη συνέχεια ασχολήθηκε με μια επιχείρηση εστιατορίων στο Λονδίνο. Προωθεί ενεργά τον πολιτισμό, την κουζίνα και την ιστορία της χώρας του στη Δύση - και δεν φαίνεται να είναι ιδιαίτερα λυπημένος για τη φήμη του παρελθόντος.