10 πιο πρόσφατες αποτυχίες διαφημίσεων: Ποιος επικρίνεται στον ιστό σήμερα και για τι

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Η διαφήμιση είναι προϊόν της δημιουργικής ιδιοφυΐας ενός ατόμου που, όχι, όχι, και θα αποτύχει, δείχνοντας σε όλο τον κόσμο εξαιρετικές, συχνά ακατανόητες και μερικές φορές εντελώς τρελές αποφάσεις, λόγω των οποίων σκάνδαλα ξεσπούν αμέσως γύρω από τις μεγάλες μάρκες του κόσμου. Σε όλη την ιστορία της διαφήμισης, πολλά δημιουργικά μυαλά αντιμετώπισαν το πρόβλημα της απόρριψης της δημιουργικότητάς τους, με το γεγονός ότι οι τελικοί καταναλωτές βλέπουν σε μια όμορφη εικόνα ή βίντεο δεν είναι καθόλου αυτό που είχαν μέσα τους, μειώνοντας έτσι σημαντικά το επίπεδο ενδιαφέροντος και εμπιστοσύνης στην ίδια την μάρκα. Έχουμε συντάξει για εσάς μια λίστα με τα πιο σκανδαλιστικά διαφημιστικά σκάνδαλα τα τελευταία χρόνια.

1. Reebok και σεξιστικές αφίσες

Η αρχική διαφημιστική καμπάνια Reebok στον κόσμο ονομάζεται #bemorehuman, όπου οι αφίσες απεικονίζουν δυνατά και αθλητικά κορίτσια. Έτσι, η μάρκα τονίζει ότι όχι μόνο το αρσενικό μισό του κοινού τους μπορεί να είναι ισχυρό και σίγουρο, αλλά και το γυναικείο. Μπαίνουν λοιπόν στην πρώτη δεκάδα, αφού το θέμα της αντρικής διαφοράς από τη γυναίκα στη σύγχρονη κοινωνία είναι ένα από τα πιο συζητημένα. Στη Ρωσία, αποφάσισαν ότι μια τέτοια κίνηση θα ήταν εξαιρετικά βαρετή και τυπική, και ως εκ τούτου στη διαφήμιση #nivkakieramki πρότειναν στα αθλητικά κορίτσια να αλλάξουν από τη βελόνα της ανδρικής έγκρισης σε ένα ανδρικό πρόσωπο. Perhapsσως, με αυτόν τον τρόπο, οι δημιουργοί αποφάσισαν ότι ένας τέτοιος σεξισμός, σε συνδυασμό με τον ένθερμο φεμινισμό, θα τους φέρει επιτυχία, αλλά έκαναν λάθος υπολογισμό: σε λίγες μόνο ώρες μετά την ανάρτηση στο Instagram, η διαφήμιση συγκέντρωσε ένα απίστευτο αριθμό αρνητικών κριτικών, αναγκάζοντας έτσι διαφημιστές να το αφαιρέσουν με ντροπή.

2. Η H&M στο κύμα του ρατσισμού

Η μάρκα ρούχων H&M πέρυσι κυκλοφόρησε μια νέα συλλογή ρούχων της, μεταξύ των οποίων υπήρχαν και παιδικά μοντέλα. Και όλα θα ήταν εντάξει αν οι χρήστες δεν παρατηρούσαν μια ενδιαφέρουσα λεπτομέρεια: στις εικόνες με παιδιά που δείχνουν νέα φούτερ και φούτερ, υπάρχει ένα μαύρο αγόρι με πράσινο πουλόβερ, πάνω στο οποίο καμαρώνει η επιγραφή "Ο πιο cool πίθηκος στη ζούγκλα". Ακόμα δεν είναι γνωστό με βεβαιότητα αν ήταν λάθος του εμπόρου ή η επίβλεψη ενός φωτογράφου ότι πυροβολούσε παιδιά, αλλά μια τέτοια αμηχανία ανάγκασε τη μάρκα να αναθεωρήσει τη συλλογή της, η οποία, παρεμπιπτόντως, απέτυχε στις πωλήσεις. Και ως μπόνους - διαφημιστές που έχουν εγκαταλείψει το εμπορικό σήμα και χιλιάδες συνδρομητές στα κοινωνικά δίκτυα.

3. Σεξουαλικές επιπτώσεις της τουριστικής διαφήμισης στο Βίλνιους

Πιθανώς, πολλοί τουρίστες έχουν ακούσει για την πρωτεύουσα της Λιθουανίας, και ίσως την επισκέφτηκαν, απολαμβάνοντας την ομορφιά της, την ευχάριστη θέα και τις ενδιαφέρουσες τοποθεσίες. Τον Αύγουστο του περασμένου έτους, η διοίκηση της πόλης αποφάσισε να δημιουργήσει μια διαφημιστική καμπάνια που θα τραβούσε περισσότερη προσοχή στην πόλη τους. Έτσι εμφανίστηκαν αφίσες, ακόμη και βίντεο που διακήρυτταν ότι το Βίλνιους είναι το σημείο G στην Ευρώπη. Το χαρακτηριστικό σεξουαλικό μήνυμα στην εικόνα, όπου ένα κορίτσι με ειλικρινή στάση τσαλακώνει ένα φύλλο με τη μορφή χάρτη, στον οποίο βρίσκεται αυτή η πόλη, προκάλεσε μια αναταραχή αγανάκτησης και θέσεων έγκρισης στο δίκτυο. Αυτό, σε γενικές γραμμές, δεν επηρέασε αρνητικά τη ροή των τουριστών στην πόλη, οι οποίοι εκτίμησαν τη δημιουργικότητα μιας τέτοιας σκανδαλώδους κίνησης.

4. Εκδίκηση για τυπικά δώρα στις 23 Φεβρουαρίου στις διαφημίσεις DNS

Τα καταστήματα ηλεκτρονικών ειδών και εξοπλισμού DNS που βρίσκονται στο Βλαδιβοστόκ, την παραμονή των κύριων διακοπών των ανδρών, κυκλοφόρησαν ένα ενδιαφέρον βίντεο. Η πλοκή του ήταν εξωφρενικά απλή: ένας άντρας οδηγεί ένα αυτοκίνητο σε ένα χιονισμένο δάσος, βγάζει ένα κλαίγοντας κορίτσι από τον κορμό, της δίνει ένα πακέτο κάλτσες, που του έδωσε, και την αναγκάζει να πάρει ένα φτυάρι για να θάψει τέτοια ένα ηλίθιο δώρο. Στις επόμενες λήψεις, το ίδιο συμβαίνει με μια κοπέλα που χάρισε στον αγαπημένο της αμυντικό ένα αντιιδρωτικό. Το κύριο μήνυμα αυτής της εταιρείας, όπως ίσως μαντέψατε, ήταν το κίνητρο να αγοράσετε τα σωστά και καλά δώρα. Αλλά οι χρήστες δεν εκτιμούσαν το χιούμορ και το βίντεο, αντί να γίνει διαφημιστικό και δημοφιλές, έλαβε τεράστιο αριθμό αντιπάθειων και η εταιρεία κατηγορήθηκε για σεξισμό και σοβινισμό.

5. Αμαζόνιος και φασιστικά σύμβολα του Τρίτου Ράιχ

Το Amazon είναι ένα από τα πιο δημοφιλή όχι μόνο στην Αμερική, αλλά σε όλο τον κόσμο. Δεν είναι μυστικό ότι αυτός ο λιανοπωλητής διαδικτύου επενδύει συχνά σε τηλεοπτικές εκπομπές, ταινίες, διάφορα εμπορεύματα, ακόμη και βιβλία. Ως εκ τούτου, ένα νέο σκάνδαλο προκλήθηκε από μια προσπάθεια προώθησης της σειράς "The Man in the High Castle". Για αυτό, δημιουργήθηκαν ειδικές αφίσες που στόλιζαν διαφημιστικές πινακίδες σε όλη τη Νέα Υόρκη. Σύμφωνα με την πλοκή της ταινίας, η Ιαπωνία και η Γερμανία κέρδισαν τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, και ως εκ τούτου το Άγαλμα της Ελευθερίας είναι διακοσμημένο με φασιστική σβάστικα, και επίσης χαιρετά με γερμανικό τρόπο. Επιπλέον, πολλά αυτοκίνητα του μετρό βάφτηκαν σύμφωνα με το στυλ της σειράς: τα μισά ήταν στα χρώματα της φασιστικής κατακτημένης Αμερικής και τα άλλα στην Ιαπωνία. Το κεράσι στην τούρτα σε αυτό το σκάνδαλο ήταν το γεγονός ότι τέτοιες ενέργειες δεν ήταν συντονισμένες με τη διοίκηση της πόλης, και ως εκ τούτου η διαφήμιση αφαιρέθηκε γρήγορα και η δυσαρέσκεια των κατοίκων δεν υποχωρεί μέχρι σήμερα, κάτι που έγινε ένας λόγος τα χαμηλά ποσοστά τηλεθέασης αυτής της σειράς.

6. Toxic Men in Gillette Blades Ads

Η διάσημη μάρκα Gillette, η οποία πάντα τοποθετούσε τον εαυτό της ως τα καλύτερα προϊόντα για άνδρες, κυκλοφόρησε ένα νέο βίντεο τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους και παρουσίασε το νέο της σύνθημα, που ακούγεται σαν "Για τους καλύτερους άντρες". Με την πρώτη ματιά, δεν υπάρχει τίποτα εγκληματικό σε αυτό το βίντεο, αλλά μόνο οι ηθοποιοί και οι διάσημες προσωπικότητες είδαν σε αυτό όχι μόνο τον επιθετικό φεμινισμό, αλλά και μια προσπάθεια ταπείνωσης όλων των ανδρών. Η πλοκή του βίντεο είναι αρκετά απλή: με τη βοήθεια ζωντανών εικόνων και φωνητικών φωνών, υποστηρίζεται ότι οι άνδρες μπορούν να αλλάξουν τη «στερεότυπη» συμπεριφορά τους προς το καλύτερο. Ο εκφοβισμός, η σεξουαλική κακοποίηση, οι καυγάδες μεταξύ παιδιών και πολλά άλλα αναφέρονται ως παραδείγματα. Αυτό προκάλεσε την οργή, γιατί με αυτό το βίντεο η μάρκα καθιστά σαφές ότι όλοι οι άντρες είναι κακοί, χωρίς εξαίρεση. Πολλά δημοφιλή πολιτιστικά πρόσωπα και πολιτικοί μίλησαν αρνητικά στα κοινωνικά τους δίκτυα και επίσης αντιτάχθηκαν έντονα στη χρήση των προϊόντων αυτής της μάρκας, η οποία υπονόμευσε σημαντικά τη δημοτικότητά της.

7. Heineken και λευκά μόνο μπύρα

Παραδόξως, η παγκοσμίως δημοφιλής μάρκα αλκοολούχων ποτών Heineken έπεσε θύμα της δικής της δημιουργικότητας πέρυσι. Ένα νέο διαφημιστικό σποτ που κυκλοφόρησε από αυτήν την αλυσίδα ζυθοποιίας είχε το σύνθημα "Ο ελαφρύτερος είναι ο καλύτερος". Και όλα θα ήταν καλά αν στα καρέ του βίντεο ένα μπουκάλι ελαφριά μπύρα δεν περνούσε από αρκετούς μαύρους, για να καταλήξει στα χέρια μιας λευκής γυναίκας. Φυσικά, λίγες μόνο ώρες μετά την κυκλοφορία, αυτή η διαφήμιση προκάλεσε μια καταιγιστική αρνητικότητα στα κοινωνικά δίκτυα, αφού οι χρήστες έπιασαν τις σημειώσεις του πολύ προφανή ρατσισμού. Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία έπρεπε να ζητήσει συγγνώμη, να αποσύρει το βίντεο από την ενοικίαση και επίσης να κυκλοφορήσει μια ειδική περιορισμένη έκδοση μπύρας για μαύρους.

8. Ταπείνωση του κινεζικού πολιτισμού από τους Dolce & Gabbana

Ένα από τα πιο διαβόητα σκάνδαλα του περασμένου έτους ήταν ένα είδος πολέμου μεταξύ των εκπροσώπων του Ντόλτσε και της Κίνας. Η εταιρεία έβγαλε τις διαφημίσεις της στη Σαγκάη με αρκετές διαφημίσεις με όμορφες Κινέζες να τρώνε ιταλικά και άλλα τρόφιμα χρησιμοποιώντας παραδοσιακά κινέζικα ξυλάκια. Ταυτόχρονα, μια φωνητική ανταπόκριση στα κινέζικα με εμφανή σαρκασμό υποδηλώνει πόσο άβολη είναι η κοπέλα και πώς θα ήταν καλύτερο για αυτήν να παίζει, ενώ παίζει με τέτοια διπλά πολιτιστικά πρότυπα. Φυσικά, οι κινεζικές αρχές δεν στάθηκαν στην άκρη και η συλλογή Dolce αποσύρθηκε γρήγορα από τα καταστήματα και οι μετοχές της εταιρείας μειώθηκαν σημαντικά στην ασιατική αγορά. Η σύγκρουση τροφοδοτήθηκε επίσης από τον Stefano Gabbana, ο οποίος στα κοινωνικά του δίκτυα χαρακτήρισε την Κίνα μια αηδιαστική χώρα της μαφίας. Ωστόσο, στη συνέχεια δήλωσε ότι ο λογαριασμός του είχε παραβιαστεί και κυκλοφόρησε ένα βίντεο στο δίκτυο με επίσημη συγγνώμη.

9. Η Pepsi και η ουτοπική άποψη των συλλαλητηρίων

Το 2017, η εταιρεία Pepsi κάλεσε την Kendall Jenner να πρωταγωνιστήσει σε ένα νέο βίντεο, το οποίο επρόκειτο να γίνει το πρόσωπο του νέου τους ποτού, Pepsi Max. Πιθανώς, η ίδια η εταιρεία ήθελε να αποτίσει φόρο τιμής στα γεγονότα που έλαβαν χώρα στις Ηνωμένες Πολιτείες και ονομάστηκαν Black Lives Matter, αλλά οι χρήστες δεν εκτίμησαν μια τόσο κραυγαλέα ασέβεια. Σύμφωνα με την πλοκή του βίντεο, ο κύριος χαρακτήρας συμμετέχει στα γυρίσματα και όταν βλέπει ένα συλλαλητήριο να πραγματοποιείται κάτω από το παράθυρο, αποφασίζει να συμμετάσχει σε αυτό. Στο τέλος του βίντεο, μοιράζεται ένα μπουκάλι ποτό με τον αστυνομικό, μετά το οποίο χαμογελά και όλο το πλήθος των διαδηλωτών χαίρεται. Το βίντεο επικρίθηκε όχι μόνο για ασέβεια για πραγματικά γεγονότα, αλλά και για λογοκλοπή, καθώς η σκηνή με το ποτό τραβήχτηκε από μια πραγματική φωτογραφία. Επιπλέον, ένα κύμα κριτικής έπεσε στην εταιρεία για το γεγονός ότι με τόσο γλυκό και ουτοπικό τρόπο περιέγραψε όλα όσα συμβαίνουν συνήθως στις συγκεντρώσεις, και ως εκ τούτου, στα κοινωνικά δίκτυα, οι χρήστες άρχισαν να βομβαρδίζουν την εταιρεία με φωτογραφίες του τι συμβαίνει στην πραγματικότητα κατά τη διάρκεια συμπλοκής αμάχων.και της αστυνομίας.

10. Nike and Disrespect for American Tradition

Η Nike γυρίζει εδώ και αρκετά χρόνια διαφημίσεις με κίνητρα και μάλλον θετικές, όπου το κύριο σύνθημά τους είναι "Απλά κάνε το". Αλλά η επιλογή του μοντέλου πέρυσι άφησε πολλά να είναι επιθυμητή: η εταιρεία παρουσίασε αρκετές φωτογραφίες με τη συμμετοχή του Colin Kapernik, ο οποίος εκείνη την εποχή είχε ήδη καταφέρει να βρεθεί στο επίκεντρο του σκανδάλου και έλαβε αρνητική αξιολόγηση ακόμη και από τον Πρόεδρο Donald Ατού. Το θέμα είναι ότι ο Κόλιν και αρκετοί άλλοι Αμερικανοί ποδοσφαιριστές απλώς έπεσαν στο ένα γόνατο ενώ τραγουδούσαν τον ύμνο, δείχνοντας έτσι τη διαμαρτυρία τους και τον φόρο τιμής τους στη μνήμη των μαύρων που υπέφεραν από τις ενέργειες της αστυνομίας. Οι Αμερικανοί είδαν αυτό ως ασέβεια για τον πολιτισμό, και ως εκ τούτου η απόφαση της Nike να κάνει τον Colin πρόσωπο της εταιρείας τους οδήγησε σε καταστροφή: οι πιο δημοφιλείς προσωπικότητες, αθλητές, ηθοποιοί και ακόμη και πολιτικοί έκαψαν δημόσια τα πράγματα αυτής της μάρκας και πήγαν σε άλλες εταιρείες, και της Nike οι μετοχές πέφτουν ραγδαία μέχρι σήμερα.

Συνεχίζοντας το θέμα - που εμφανίστηκε στη διαφήμιση αμφίβολων εταιρειών.