Πίνακας περιεχομένων:

Πώς ένας απλός πωλητής έγινε ειδικός στη μόδα: η πανέμορφη Alla Verber
Πώς ένας απλός πωλητής έγινε ειδικός στη μόδα: η πανέμορφη Alla Verber

Βίντεο: Πώς ένας απλός πωλητής έγινε ειδικός στη μόδα: η πανέμορφη Alla Verber

Βίντεο: Πώς ένας απλός πωλητής έγινε ειδικός στη μόδα: η πανέμορφη Alla Verber
Βίντεο: Quelles solutions pour vivre sans pétrole ? - YouTube 2024, Μάρτιος
Anonim
Image
Image

Πριν από ένα μήνα, στις 6 Αυγούστου 2019, πέθανε η Alla Verber, διευθύντρια μόδας του Κεντρικού Πολυκαταστήματος της Μόσχας. Η αποχώρησή της ήταν μια σοβαρή απώλεια για τη βιομηχανία της μόδας στη Ρωσία, επειδή η Alla Konstantinovna είχε μια απίστευτη αίσθηση και ήξερε πώς να επιλέξει από χιλιάδες μοντέλα ακριβώς αυτά που θα ήταν σε ζήτηση. Knewξερε τα πάντα για τη μόδα, και ακόμη περισσότερο, ήξερε πώς να βρει μια διέξοδο από κάθε κατάσταση, αλλά δεν μπορούσε να νικήσει την ασθένεια με την οποία αγωνιζόταν τα τελευταία χρόνια.

Από τον πλούτο στην ελευθερία

Άλα Βέρμπερ
Άλα Βέρμπερ

Γεννήθηκε και μεγάλωσε στο Λένινγκραντ, ο πατέρας της ήταν επικεφαλής του τμήματος οδοντοστοιχιών και ο παππούς Άμπραμ Φλάισερ ήταν επικεφαλής του τμήματος παιδικών ειδών στο εμπορικό σπίτι του Λένινγκραντ. Wasταν μια σημαντική προσωπικότητα μεταξύ των συλλεκτών αντίκες. Η οικογένεια ζούσε σε ένα σπίτι στην οδό Glinka και δύο κόρες, η Alla και η Irina, έπρεπε να παρακολουθούν το θέατρο δύο φορές την εβδομάδα και μία φορά μια συναυλία κλασικής μουσικής.

Δη εκείνη την εποχή, η Alla Verber άρχισε να διαμορφώνει το δικό της στιλ και γούστο. Αντιπαθούσε κατηγορηματικά τα άβολα κοστούμια με πικάντικα περίεργα κομμένα και βαριά χειμωνιάτικα παλτό και παλτά. Wantedθελε να φορέσει ελαφριά, άνετα και, κυρίως, όμορφα ρούχα.

Άλα Βέρμπερ
Άλα Βέρμπερ

Ο μπαμπάς επέμεινε να δεχτεί την κόρη του σε ιατρική σχολή, αλλά ήδη στα φοιτητικά της χρόνια, η Άλα Κωνσταντίνοβνα συνειδητοποίησε σαφώς: η ιατρική δεν είναι δική της. Muchταν πολύ πιο ενδιαφέρον για το κορίτσι να παρατηρήσει πώς ντύνονται οι άνθρωποι, να καταλήγει σε νέους συνδυασμούς από υπάρχοντα πράγματα. Θαύμαζε την ικανότητα της μεγάλης και μεγαλοπρεπούς γιαγιάς της να επιλέγει ρούχα για έξοδο και πέρασε με ενθουσιασμό τα νέα της ρούχα, που παρουσίασε ο πατέρας της για κάποιες διακοπές.

Άλα Βέρμπερ
Άλα Βέρμπερ

Το σπίτι τους ήταν πράγματι ένα γεμάτο μπολ, η οικογένεια είχε πρόσβαση σε σπάνια αγαθά και προϊόντα, αλλά τη δεκαετία του 1970, ο πατέρας του αποφάσισε να μεταναστεύσει. Ο πατέρας μου ήταν έτοιμος να ανταλλάξει όλο τον διαθέσιμο πλούτο με ασαφείς, όπως φαινόταν τότε, προοπτικές ζωής στο εξωτερικό. Εξήγησε την επιθυμία του πολύ απλά: η ελευθερία είναι πιο σημαντική από τις υλικές αξίες. Ονειρευόταν ότι τα κορίτσια του και ο ίδιος θα μπορούσαν ελεύθερα να κυκλοφορήσουν σε όλο τον κόσμο, να έχουν την ευκαιρία να αναπτυχθούν επαγγελματικά και να αναπτυχθούν πνευματικά, χωρίς να περιορίζονται μόνο σε αυτό που προσέφερε η σοβιετική πραγματικότητα.

Από την ΕΣΣΔ, η οικογένεια επέτρεψε να βγάλει προσωπικά αντικείμενα και 176 $ για κάθε μέλος της οικογένειας. Πέταξαν για πάντα. Κανείς τότε δεν μπορούσε καν να φανταστεί ότι η Alla θα επέστρεφε στη Ρωσία πολλά χρόνια αργότερα και θα γίνει μια από τις πιο εξέχουσες προσωπικότητες στη βιομηχανία της μόδας.

Από πωλητής έως ειδικός στη μόδα

Άλα Βέρμπερ
Άλα Βέρμπερ

Άρχισε να εργάζεται ως απλός πωλητής στη Ρώμη και δεν βαρέθηκε να θαυμάζει, να κρεμάει και να στρώνει πράγματα από διάσημες μάρκες. Όλα αυτά φάνηκαν στο κορίτσι ως θαύμα. Είναι αλήθεια ότι σύντομα επέστρεψε στον Καναδά, όπου απέκτησε ξανά επιμελώς εμπειρία, παρατήρησε, έμαθε την τέχνη της διαπραγμάτευσης, απέκτησε τις απαραίτητες συνδέσεις και σύντομα άρχισε να σκέφτεται να ανοίξει τη δική της επιχείρηση.

Ονόμασε το κατάστημά της μόδας στο Τορόντο «Κάτια της Ιταλίας» από την κόρη της. Και κάθε μέρα άλλαζα ρούχα και περούκες στα μανεκέν που εμφανίζονταν στο παράθυρο. Αυτό έγινε το αποκορύφωμα του καταστήματος και προσέλκυσε πελάτες. Ακόμα και τότε, έγινε σαφές ότι το κατάστημα σύντομα θα γίνει μια από τις πιο δημοφιλείς μπουτίκ. Αργότερα, η Alla Konstantinovna άρχισε να συνεργάζεται ενεργά με την εταιρεία K-mart.

Άλα Βέρμπερ
Άλα Βέρμπερ

Και απροσδόκητα για τον εαυτό της, τη δεκαετία του 1990 κατέληξε στη Ρωσία. Σε συνθήκες έλλειψης πρώτων υλών και έλλειψης μοντέλων, έπρεπε να ξεκινήσει την παραγωγή σε κλωστοϋφαντουργικά εργοστάσια, οι ικανότητες των οποίων ήταν αδρανείς για μεγάλο χρονικό διάστημα. Στην αρχή, η Alla Verber ονειρευόταν πώς θα επέστρεφε στο Τορόντο και θα ξεχάσει όλα αυτά τα προβλήματα.

Όταν η Alla Verber προσφέρθηκε συνεργασία με τη μάρκα κοσμημάτων Mercury, ουσιαστικά δεν δίστασε. Και πριν από 16 χρόνια έγινε επικεφαλής της TSUM, αφού κατάφερε κυριολεκτικά σε τρία χρόνια από ένα τεράστιο κατάστημα, όχι πολύ διαφορετικό από τη συνήθη αγορά ρούχων, να κάνει ένα διάσημο εμπορικό κέντρο, όπου σήμερα μπορείτε να αγοράσετε πράγματα από τις πιο διάσημες μάρκες.

Άλα Βέρμπερ
Άλα Βέρμπερ

Με την πάροδο του χρόνου, η Alla Konstantinovna πήρε ένα διαμέρισμα στη λεωφόρο Tverskoy και η κατανόηση ότι ήταν στη θέση της και ότι η Μόσχα ήταν το σπίτι της εγκαταστάθηκε στην ψυχή της. Wasταν σεβαστή από τους συναδέλφους και τους ανταγωνιστές της, άκουσε τη γνώμη της, συμβουλεύτηκε μαζί της και βασίστηκε στο γούστο της.

Ηγέτης στη ζωή

Άλα Βέρμπερ
Άλα Βέρμπερ

Η εκπληκτική της αίσθηση ήταν θρυλική στον κόσμο της μόδας. Η Alla Verber θα μπορούσε να προσδιορίσει με ακρίβεια ποια μοντέλα θα είναι σε ζήτηση και ποια μπορούν να ληφθούν μόνο μερικά, μόνο για γνώστες. Έχοντας περάσει το δρόμο από έναν πωλητή σε έναν διευθυντή μόδας, η Alla Konstantinovna κατάλαβε το προϊόν τόσο πολύ που δεν υπήρχε σχεδόν κανένα προϊόν προς πώληση.

Έχει συνηθίσει να είναι ηγέτης και να παίρνει αποφάσεις μόνη της. Το πιο εκπληκτικό ήταν ότι μπορούσε να προβλέψει τις τάσεις της μόδας σε έξι μήνες. Και για να αγοράσετε μέχρι τότε μοντέλα που θα καλύψουν τις απαιτήσεις των πιο απαιτητικών και μοντέρνων αγοραστών.

Άλα Βέρμπερ
Άλα Βέρμπερ

Φαινόταν να έχει τον πλήρη έλεγχο σε όλους τους τομείς της ζωής της: σπίτι, δουλειά, επιχειρήσεις. Και τότε η διάγνωση που έκαναν οι γιατροί το 2008 ακούστηκε σαν ένα μπουλόνι από το μπλε: το τρίτο στάδιο του καρκίνου του αίματος. Στην αρχή μπερδεύτηκε και στη συνέχεια μαζεύτηκε, αποφασίζοντας να μην δώσει ούτε μια ευκαιρία στην ασθένεια.

Πήγε στη χημειοθεραπεία όπως σε επίδειξη μόδας: με τα μαλλιά της, το μακιγιάζ της και την όμορφη στολή της. Ταυτόχρονα, δεν επέτρεψε στον εαυτό της να χαλαρώσει, διατηρώντας τον συνηθισμένο ρυθμό της ζωής: συμβόλαια, παραστάσεις, αγορές. Σηκώθηκε νωρίς το πρωί και στην καλύτερη περίπτωση γύρισε σπίτι τα μεσάνυχτα. Αλλά ακόμα και τότε, η εργάσιμη μέρα της Άλλα Βέρμπερ δεν είχε τελειώσει ακόμα: εκμεταλλευόμενη τη διαφορά ώρας, ήδη διαπραγματευόταν με τους Αμερικανούς συναδέλφους της από το σπίτι.

Άλα Βέρμπερ
Άλα Βέρμπερ

Φαίνεται ότι τότε μπόρεσε να κερδίσει, αλλά η ασθένεια υποχώρησε μόνο για λίγο. Στις 5 Σεπτεμβρίου 2019, η κατάσταση της Άλλα Βέρμπερ επιδεινώθηκε απότομα και την επόμενη μέρα έφυγε από αυτόν τον κόσμο. Για την εγχώρια βιομηχανία μόδας, η αποχώρησή της ήταν μεγάλη απώλεια.

Ταν πραγματικός επαγγελματίας και πραγματικός άνθρωπος. Και αποκάλεσε την πιο σημαντική της ιδιότητα την ικανότητα να βρει μια κοινή γλώσσα με μια ποικιλία ανθρώπων.

Μουσική κατά τη διάρκεια της πασαρέλας, άνοιγμα στις επιθυμίες των πελατών, συνεργασίες με καλλιτέχνες, υποκαταστήματα σε όλο τον κόσμο και ένα μαύρο φόρεμα στην έξοδο - όλα αυτά έφεραν στη βιομηχανία της μόδας. Jeanne Paquin, το όνομα της οποίας έχει πλέον ξεθωριάσει δίπλα στα μεγάλα ονόματα των Paul Poiret και Garbrielle Chanel. Ποια ήταν εκείνη η γυναίκα που έκανε τη μόδα ακριβώς όπως τη γνωρίζουμε τώρα;

Συνιστάται: