Η ιστορία των αθλητικών παπουτσιών ή πώς τα παπούτσια του δρόμου έγιναν η βάση της σύγχρονης μόδας

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Σως τα πάνινα παπούτσια είναι ένα από τα λίγα μοντέρνα αντικείμενα που τονίζουν τέλεια και εκφράζουν την ατομικότητα. Έχουν επί του παρόντος μια ποικιλία σχημάτων, χρωμάτων, τελειωμάτων και απεριόριστων χρήσεων για τον σύγχρονο καταναλωτή. Αυτά είναι υποδήματα που φορούν περισσότεροι από τον μισό πληθυσμό: από αθλητές, καλλιτέχνες, μοντέλα, εφήβους, παιδιά, γυναίκες και άνδρες έως ηλικιωμένους, που συμβαδίζουν με την εποχή, τηρώντας το σύνθημα "μοντέρνα, κομψά, πρακτικά και άνετα. " Αλλά αυτές είναι όλες οι λεπτομέρειες γνωστές σε όλους και σε όλους και λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν για την ιστορία των αθλητικών παπουτσιών και τον αντίκτυπό τους στη σύγχρονη μόδα.

1. Σύγχρονη μόδα, αθλητισμός και ιστορία παπουτσιών

Ένας από τους κύριους λόγους για τη δημοτικότητα των αθλητικών παπουτσιών μεταξύ των καταναλωτών ήταν η εισαγωγή τους στον αθλητισμό, ειδικά στο μπάσκετ. Μέχρι που ήρθε ο Τσακ Τέιλορ, το μπάσκετ δεν συνδέθηκε ποτέ με ένα συγκεκριμένο παπούτσι. Wasταν ένας ημιεπαγγελματίας μπασκετμπολίστας που έγινε πωλητής αθλητικών παπουτσιών Converse το 1921 και τα προώθησε τόσο καλά που τελικά έγινε το πρόσωπο της μάρκας. Ταν το πρώτο αθλητικό παπούτσι που εγκρίθηκε από διασημότητες και γεννήθηκε ο σταρ του Chuck Taylor. Έγινε ένας από αυτούς που άρχισαν να χρησιμοποιούν παπούτσια μπάσκετ από το 1900 έως το 1960 και το 70. Η αυξανόμενη δημοτικότητα του μπάσκετ έκανε το Converse δημοφιλές στους καταναλωτές και τα παπούτσια σταδιακά επεκτάθηκαν πέρα από άλλους τομείς, συμπεριλαμβανομένης της μουσικής, του skateboard και της casual εμφάνισης.

Ο πρώτος παίκτης του ΝΒΑ που είχε επώνυμα αθλητικά παπούτσια ήταν ο Walt "Clyde" Fraser με το PUMA Clyde. Ο Fraser ήταν γνωστός για τη μοντέρνα αίσθηση του στυλ, τόσο εντός όσο και εκτός γηπέδου μπάσκετ. Συνέβαλε σημαντικά στην εμφάνιση και το σχέδιο του sneaker όταν το ενέκρινε τη δεκαετία του 1970. Αυτά τα παπούτσια είναι γνωστά για την σουέντ επιφάνεια τους και την ποικιλία χρωμάτων που έρχονται. Όπως και το όνομα του Τσακ Τέιλορ, το όνομα του Fraser έχει τοποθετηθεί στο πάνινο παπούτσι με τη μορφή της υπογραφής του. Στη δεκαετία του 1980, τα πάνινα παπούτσια άρχισαν σταδιακά να προσελκύουν την προσοχή όχι μόνο των αθλητών, αλλά και των χορευτών.

Ο Michael Jordan ήθελε να υπογράψει με την Adidas καθώς ήταν η αγαπημένη του μάρκα. Ωστόσο, η εξέλιξη των γεγονότων οδήγησε στη μεγαλύτερη αλλαγή στην ιστορία των αθλητικών παπουτσιών. Τα πάνινα παπούτσια Nike Air Force του Michael Jordan ξεκίνησαν το 1985 ως μέρος ενός θρύλου της ποπ κουλτούρας. Τα παπούτσια πωλούνταν όχι μόνο για αθλήματα, αλλά και για την καθημερινή ζωή. Η μαζική απήχηση του Jordan έκανε το sneaker επιθυμητό για τους οπαδούς των αθλητών που ήθελαν να φορέσουν το ίδιο sneaker με το είδωλό τους. Η Nike Air Force έχει γίνει ένα από τα πιο πολυπόθητα πάνινα παπούτσια στη σύγχρονη μόδα και παραμένει μια πολύ δημοφιλής επιλογή ανάμεσα στους λάτρεις των αθλητικών παπουτσιών μέχρι σήμερα.

2. Μουσικοί ως trendsetters

Όπως και ο αθλητισμός, η μουσική βιομηχανία έχει παίξει βασικό ρόλο στην ιστορία των αθλητικών παπουτσιών, καθιστώντας τα ένα προϊόν που προσέλκυσε τις μάζες. Οι ακροατές μουσικής μπορούσαν να μιμηθούν τους αγαπημένους τους καλλιτέχνες και να φορέσουν τα ίδια παπούτσια με τα είδωλά τους. Το Rap, το reggaeton και το hip-hop υπήρξαν καταλύτες για να κάνουν τα πάνινα παπούτσια το βασικό στοιχείο της σύγχρονης μόδας και αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινής γκαρνταρόμπας των ανθρώπων.

Τα PUMA Suedes και Clydes ήταν δημοφιλείς επιλογές για b-boys / girls στη δεκαετία του 1980, ενώ το Nike Air Force 1 ήταν το αγαπημένο τόσο για ράπερ όσο και για μουσικούς. Τα Converse πάνινα παπούτσια άρχισαν να φοριούνται από καλλιτέχνες της ροκ και της πανκ, συμπεριλαμβανομένων των Kurt Cobain, Joe Strummer ή Billie Armstrong. Η μουσική και η κουλτούρα των αθλητικών παπουτσιών έχουν ακόμη πιο πολύ συνυφασθεί με τους δημοφιλείς καλλιτέχνες να δημιουργούν τις δικές τους εκδοχές αθλητικών παπουτσιών με μάρκες αθλητικών ρούχων.

Η συνεργασία μεταξύ καλλιτεχνών και μεγάλων σημάτων σύγχρονης μόδας ξεκίνησε με τη συνεργασία του Run-DMC με την Adidas αφού κυκλοφόρησαν το τραγούδι τους "My Adidas". Δημιούργησαν μια έκδοση του Adidas Superstar sneaker που έκανε το ντεμπούτο του το 1985. Το 2020, κυκλοφόρησε μια άλλη κοινή σειρά για τον εορτασμό της επετείου του αθλητικού παπουτσιού Superstar. Η συνεργασία του Jay-Z με τη Reebok δημιούργησε ένα πάνινο παπούτσι εμπνευσμένο από το sneaker Gucci του 1984, κάνοντας το στυλ πιο προσιτό στις μάζες.

Ο Kanye West έχει συμμετάσχει σε πολλές διαφορετικές συνεργασίες με αθλητικά παπούτσια, συμπεριλαμβανομένου του πιο δημοφιλούς και αξιοσημείωτου Nike Air Yeezy. Έχει επίσης συνεργαστεί με τη Louis Vuitton και την Adidas.

Η συνεργασία της Rihanna με την PUMA ήταν μια καθοριστική στιγμή στη βιομηχανία της μόδας και στην ιστορία των αθλητικών παπουτσιών. Δεν είναι μόνο ένα αστέρι της γυναικείας θεατρικής επιχείρησης, αλλά διορίστηκε επίσης ως δημιουργικός διευθυντής της μάρκας το 2016. Η επιρροή της στις νέες γυναίκες άλλαξε τη στάση των καταναλωτών απέναντι σε αυτό το άλλοτε δημοφιλές εμπορικό σήμα αθλητικών παπουτσιών στη μουσική βιομηχανία. Είναι μια απόδειξη για το πώς η επιρροή του ατόμου μπορεί να οδηγήσει σε ανανέωση των μοντέρνων μαρκών μόδας που έχουν χάσει την εύνοια του κοινού.

3. Ταινίες και Μάρκετινγκ

Ορισμένα πάνινα παπούτσια θα μείνουν για πάντα στην ιστορία της ποπ κουλτούρας ως καταλύτης για να γίνουν ένα οικείο όνομα. Το Nike Cortez, που κυκλοφόρησε από τη μάρκα στη δεκαετία του 1970, σταθεροποίησε την εμβληματική του θέση όταν εμφανίστηκε στο Forrest Gump. Τα καρό slip-on πάνινα παπούτσια Vans έγιναν δημοφιλή αφού ο χαρακτήρας του Sean Penn εμφανίστηκε σε αυτά κατά τη διάρκεια της ταινίας "Rapid Change at Ridgemont High".

Τα λευκά πάνινα παπούτσια The Baby - Dirty Dancing έκαναν μια τέτοια διαρκή εντύπωση που οι πωλήσεις της μάρκας δεκαπλασιάστηκαν την ίδια χρονιά. Και δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τα λευκά πάνινα παπούτσια εξακολουθούν να είναι πολύ δημοφιλή σήμερα, καταλαμβάνοντας μία από τις ηγετικές θέσεις στην αγορά.

Τα πάνινα παπούτσια και το μάρκετινγκ παίζουν τεράστιο ρόλο στην προσπάθεια της μάρκας να προσελκύσει αγοραστές, αυξάνοντας έτσι τις πωλήσεις. Μερικά από τα πάνινα παπούτσια που εμφανίζονται στις ταινίες έγιναν τόσο δημοφιλή που η ζήτηση των καταναλωτών κατέληξε να επιτρέψει την πώληση πραγματικών εκδόσεων χρόνια αργότερα. Αυτό συνέβη στο Water Life του Wes Anderson, όπου η ομάδα του Steve Zissou φορούσε αθλητικά παπούτσια Adidas, λευκά με μπλε και κίτρινα κορδόνια. Η Adidas κυκλοφόρησε ένα sneaker περιορισμένης έκδοσης που φέρεται να αποτελείται από μόλις εκατό ζευγάρια το 2017. Ένα άλλο παράδειγμα είναι το κλασικό Space Jam του 1996, όταν μια συλλογή παπουτσιών εμπνευσμένη από την ταινία κυκλοφόρησε το 2016 για να γιορτάσει την εικοστή επέτειο της ταινίας.

Οι ρετρό και νοσταλγικές κυκλοφορίες των αγαπημένων σας ταινιών δημιουργούν ενθουσιασμό γύρω από νέα προϊόντα. Τα πάνινα παπούτσια έχουν τη δυνατότητα να αναγνωρίζουν άτομα με συγκεκριμένες εποχές καθ 'όλη τη διάρκεια του χρόνου. Μια υπενθύμιση του στυλ που ήταν στη μόδα ως παιδί κάνει αυτές τις «επανεκδόσεις» πιο δελεαστικές. Η δημιουργία ειδών περιορισμένης έκδοσης από εικονικές αγαπημένες ταινίες καθιστά αυτά τα πάνινα παπούτσια πιο επιθυμητά για τους συλλέκτες.

4. Πιέζοντας τα όρια των φύλων

Κατασκευασμένο τόσο για άνδρες όσο και για γυναίκες, το πάνινο παπούτσι βοήθησε να συνδυάσει τις γραμμές μεταξύ αυτού που θεωρήθηκε μόδα μόνο για άνδρες. Η γυναικεία μόδα άρχισε να αλλάζει στις αρχές του 1900. Οι γυναίκες άρχισαν να πηγαίνουν στη δουλειά και να ασχολούνται ενεργά με τον αθλητισμό και την άσκηση. Ωστόσο, τα πάνινα παπούτσια τους έμοιαζαν ακόμα με παπούτσια και σφήνες σχεδιασμένα να φέρνουν μια θηλυκή πινελιά. Ως εκ τούτου, οι κυρίες αναγκάστηκαν να φορούν φορέματα και φούστες κατά τη διάρκεια του αθλητισμού μέχρι τη δεκαετία του 1950 και του '60. Η συμμετοχή στον αθλητισμό και η επιθυμία να φορέσουν αυτό που ήταν παραδοσιακά ανδρικά ρούχα, συμπεριλαμβανομένων των αθλητικών παπουτσιών, ήταν ένα βήμα για να κάνουν τις γυναίκες να θέλουν να απαλλαγούν από τους περιορισμούς που τους επιβάλλονται.

Καθώς περισσότερες γυναίκες πήγαιναν στη δουλειά τη δεκαετία του 1980, τα ψηλοτάκουνα παπούτσια συνέχιζαν να παίζουν βασικό ρόλο στο στυλ γραφείου. Σκεφτείτε την ταινία "Business Woman" και την Tess McGill με πάνινα παπούτσια στους δρόμους της Νέας Υόρκης προσπαθώντας να κάνουν καριέρα σε έναν ανδροκρατούμενο κλάδο. Με τον καιρό, τα πάνινα παπούτσια έγιναν μέρος του τρόπου ζωής των γυναικών και δεν προορίζονταν πλέον μόνο για αθλήματα. Τα πρότυπα ένδυσης στην κοινωνία έχουν αλλάξει σημαντικά. Οι γυναίκες άρχισαν να αποκτούν περισσότερη αυτοπεποίθηση και ελευθερία στην επιλογή ρούχων και υποδημάτων, καθώς και στην επιθυμία τους να συνεργαστούν με μεγάλες μάρκες αθλητικών παπουτσιών, καθιστώντας το πρόσωπο προωθητικών ενεργειών και καμπανιών. Οι συνεργασίες που αλλάζουν παιχνίδι περιλαμβάνουν τις Cardi B και Reebok, Rihanna και PUMA και την καμπάνια του Reebok's It's a Man's World. Σήμερα, οι γυναίκες με όχι λιγότερο ευχαρίστηση προτιμούν τα άνετα και κομψά πάνινα παπούτσια, συμπληρώνοντας τις συλλογές τους με μοντέρνες καινοτομίες.

5. Από streetwear μέχρι πολυτελή μόδα

Η διαθεσιμότητα ορισμένων εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένων των Nike, Adidas ή Fila, άρχισε να ανταγωνίζεται πολυτελή εμπορικά σήματα, όπως τα Louis Vuitton, Balenciaga ή Prada. Σύγχρονες μάρκες μόδας όπως οι Supreme, Stüssy και Palace κυκλοφορούν προϊόντα σε περιορισμένες ποσότητες και στυλ που θα πωλούνται μόνο για μικρό χρονικό διάστημα. Μέρος της κουλτούρας streetwear υποδηλώνει ότι υπάρχουν κατηγορίες ανθρώπων που, εν πάση περιπτώσει, θα αγοράσουν αυτό που τους αρέσει, ακόμα κι αν η τιμή του μετριέται σε μερικές χιλιάδες. Τα streetwear έχουν τη φρεσκάδα και την αριστεία που οι λιανοπωλητές υψηλού επιπέδου προσπαθούν να κατακτήσουν σε μια αγορά όπου τα παραδοσιακά καταστήματα λιανικής κλείνουν.

Ένα από τα πράγματα που καθιστούν την πολυτέλεια αποκλειστική είναι η υψηλή τιμή. Τα πολυτελή σχέδια ήταν ο κανόνας για τους λίγους που μπορούσαν να τα αντέξουν οικονομικά, αλλά τώρα η μόδα έχει γίνει εφικτή σε μεγάλη ποικιλία επιπέδων και τα streetwear δεν αποτελούν εξαίρεση. Οι μάρκες αθλητικών ενδυμάτων συμπεριλαμβανομένων των Converse, Vans, Nike ή Adidas έχουν γίνει σημαντικές στην κουλτούρα του streetwear λόγω της προσιτής τιμής τους. Το να φοράς casual ρούχα θεωρείται μόδα και προτιμάται.

Τα πάνινα παπούτσια Runway έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν νέα σχέδια που δεν έχουν ξαναγίνει. Οι σύγχρονες μάρκες μόδας έχουν την ελευθερία να δημιουργούν μοναδικά σχήματα, ενδιαφέροντες συνδυασμούς χρωμάτων και ποιοτικά υλικά. Η ιστορία των αθλητικών παπουτσιών και η άνοδος της στη μόδα οδήγησαν επίσης μάρκες όπως η Supreme να συνεργαστούν με τη Louis Vuitton ή την Anna Wintour / Vogue με τη Nike. Αυτό είναι πιθανό να συνεχιστεί στο μέλλον, καθώς περισσότερες μάρκες συνεργάζονται μεταξύ τους για να δημιουργήσουν hyped και ειδικής έκδοσης αθλητικά παπούτσια που θα ευχαριστήσουν τους λάτρεις του παπουτσιού.

6. Αλλαγές και αντιφάσεις στη σύγχρονη μόδα

Οι εταιρείες αθλητικών παπουτσιών είναι πιο ικανές να αλλάξουν από οποιαδήποτε άλλη κατηγορία παπουτσιών. Η αγάπη για τα πάνινα παπούτσια έχει μεγάλες δυνατότητες στην ανάπτυξη της μόδας. Σήμερα, οι καταναλωτές δίνουν προσοχή στις πρακτικές μιας εταιρείας και πόσο φιλική προς το περιβάλλον ή ηθική είναι.

Οι συνεργασίες Celebrity δίνουν επίσης στις εταιρείες αθλητικών παπουτσιών την ευκαιρία να μεταμορφώσουν περαιτέρω το εμπορικό σήμα τους παίρνοντας θέση σε θέματα που έχουν σημασία για τον καταναλωτή. Η συνεργασία του Farrell Williams με την Adidas από το 2014, συμπεριλαμβανομένης της HU (ανθρώπινης) γραμμής του, έχει επικεντρωθεί στην αντιμετώπιση των προκλήσεων της διαφορετικότητας και της ένταξης. Τελικά, κυκλοφόρησε μια σειρά αθλητικών παπουτσιών στις οποίες συμμετείχαν έγκυες γυναίκες και θηλάζουσες μητέρες. Ο ΛεΜπρόν Τζέιμς φόρεσε πάνινα παπούτσια Equality κατά τη διάρκεια των αγώνων Cleveland Cavaliers εναντίον Washington Wizards το 2017.

Οι εταιρείες αθλητικών παπουτσιών έχουν επίσης αντιμετωπίσει αντιπαραθέσεις που έχουν επηρεάσει τον τρόπο λειτουργίας της μάρκας τους. Στη δεκαετία του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η Nike αντιμετώπισε έντονη διαμάχη σχετικά με τα sweatshops και τις παραβιάσεις της παιδικής εργασίας. Demandταν η ζήτηση των καταναλωτών για αλλαγή που οδήγησε τελικά τη μάρκα να αλλάξει τον τρόπο λειτουργίας της. Wasταν ένα μεγάλο ξυπνητήρι για τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν εν μέρει στο εξωτερικό ορισμένοι τομείς της σύγχρονης βιομηχανίας μόδας. Αυτό οδήγησε τελικά στην ατζέντα βιωσιμότητας της Nike και ήταν μια κομβική στιγμή για την εταιρεία να φτάσει σε ένα ολοένα και πιο περιβαλλοντικά συνειδητό μέρος της αγοράς.

Η πολιτιστική αναισθησία είναι μια άλλη πρόκληση που αντιμετωπίζουν οι μάρκες αθλητικών παπουτσιών λόγω ονόματος, εικόνας ή χρωματικών επιλογών που υπονοούν φυλετικά στερεότυπα ή συναφείς πολιτισμούς. Ο Farrell Williams και η Adidas δημιούργησαν μια συλλογή σε στιλ Holi το 2018, η οποία προκάλεσε θύελλα οργής. Παρόλο που η μάρκα ήθελε να επικεντρωθεί στην ανθρωπότητα και την ισότητα σε παγκόσμια κλίμακα, εξακολουθεί να γίνεται δεκτή με εχθρότητα. Μια άλλη μεγάλη διαμάχη ήταν το adidas 'sckle sneaker' σχεδιασμένο από τον Jeremy Scott το 2012.

Σύμφωνα με πληροφορίες, εμπνευσμένη από το παιχνίδι "My Favorite Monster", η συλλογή έλαβε τεράστιες αντιδράσεις από την Αφροαμερικανική κοινότητα και το NAACP, καθώς έμοιαζε με εικόνες σκλαβιάς. Η μάρκα ακύρωσε το παπούτσι μετά από κριτική που δέχτηκε. Ακόμα και χρόνια αργότερα, εξακολουθεί να εγείρει ερωτήματα σχετικά με τα κίνητρα της μάρκας για τη δημιουργία αντικειμένων που θα μπορούσαν να θεωρηθούν αντίθετα με τις ηθικές και εθνοτικές πεποιθήσεις των άλλων. Συχνά, αυτό θεωρείται ως άγνοια ή σκόπιμο μάρκετινγκ στο κοινό.

Οι καταναλωτές μπορούν να απαιτούν από τις σύγχρονες μάρκες μόδας να εξασκούν αυτό που κηρύττουν και τις περισσότερες φορές δεν τις ακούν. Οι μάρκες γνωρίζουν ότι χωρίς καταναλωτή, δεν έχουν προϊόν να πουλήσουν. Η σχέση δημόσιων καταναλωτών και αθλητικών παπουτσιών είναι ένας ισχυρός δεσμός που συνεχίζει να εξελίσσεται.

Και στη συνέχεια του θέματος για τα δημοφιλή παπούτσια, διαβάστε επίσης για πώς ο Martins έγινε μια από τις πιο εικονικές μπότες όλων των εποχών.