Ο πρώτος διαγωνισμός ομορφιάς Miss World: σκανδαλώδες ξεκίνημα και πραγματικοί λόγοι διοργάνωσης

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Η 15η Απριλίου 1951 θεωρείται γενέθλια διεθνής διαγωνισμός ομορφιάς "Miss World" … Την ημέρα αυτή, ο διαφημιστικός πράκτορας Eric Morley από το Λονδίνο είχε την ιδέα να οργανώσει έναν διαγωνισμό, ο τελικός του οποίου πραγματοποιήθηκε στις 29 Ιουλίου. Λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν ότι η Miss World σχεδιάστηκε αρχικά ως ένα μόνο διαφημιστικό κόλπο, σκοπός της οποίας ήταν να επιστήσει την προσοχή σε ένα εντελώς διαφορετικό γεγονός. Γιατί πραγματικά διεξήχθη ο διαγωνισμός και γιατί συνοδεύτηκε από σκάνδαλο;

Ένας από τους πιο διάσημους διαγωνισμούς ομορφιάς στον κόσμο γιορτάζει τα 65 χρόνια του το 2016 και το 1951 κανείς δεν μπορούσε να φανταστεί ότι η ιδέα ενός νέου διαφημιστικού πράκτορα θα διαρκούσε τόσο πολύ και θα μετατρεπόταν σε ετήσια εκδήλωση. Τότε ο Eric Morley κλήθηκε να βρει κάτι ασυνήθιστο για να διαφημίσει την αίθουσα χορού "Μέκκα" κατά τη διάρκεια του βρετανικού φεστιβάλ στο Λονδίνο. Στη συνέχεια, ο διαφημιστής είχε μια ιδέα να πραγματοποιήσει έναν διεθνή διαγωνισμό ομορφιάς υπό την αιγίδα του φεστιβάλ. Ο κύριος στόχος ήταν να προσελκύσει την προσοχή των ξένων θεατών στο δίκτυο των περιπτέρων χορού "Mecca Dance Hall".

Ο διαγωνισμός όχι μόνο προσέλκυσε την προσοχή ενός τεράστιου κοινού, αλλά προκάλεσε και ένα σκάνδαλο. Οι λόγοι του θα φαίνονται γελοίοι στους σύγχρονους θεατές: σύμφωνα με την ιδέα του Έρικ Μόρλεϊ, τα κορίτσια παρέλασαν με μαγιό. Τα μπικίνι μόλις ήρθαν στη μόδα τότε και έμοιαζαν περισσότερο από σεμνά. Αλλά για το 1951, ήταν μια τολμηρή κίνηση και τα μαγιό θεωρήθηκαν πολύ αποκαλυπτικά. Ένα σκάνδαλο ξέσπασε στην κοινωνία. Οι εφημερίδες έγραψαν ότι "ακόμη και τη στιγμή της πτώσης των ηθών, τα μαγιό φαίνονταν πολύ προκλητικά για τους συμμετέχοντες του διαγωνισμού!"

Η θρησκευτική κοινότητα εξοργίστηκε ιδιαίτερα. Δεδομένου ότι ο διαγωνισμός πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο του φεστιβάλ μπικίνι, ο νικητής πήγε στη στέψη με μαγιό. Εξαιτίας αυτού, ο ίδιος ο Πάπας την καταδίκασε για ξεδιάντροπο.

Η κίνηση δημοσίων σχέσεων του Morley ήταν πολύ επιτυχημένη - ο διαγωνισμός προσέλκυσε μεγάλο κοινό. Ως εκ τούτου, αποφασίστηκε να γίνει το φεστιβάλ και την επόμενη σεζόν. Ωστόσο, το καλοκαίρι του 1952, ένα παρόμοιο σόου, Miss Universe, ξεκίνησε στην Αμερική, οπότε ο Eric Morley αποφάσισε να αναβάλει τον διαγωνισμό Miss World για τον Νοέμβριο, πιο κοντά στις Χριστουγεννιάτικες πωλήσεις. Ο υπολογισμός ήταν απλός: την παραμονή των διακοπών, τα καταστήματα δέχονται επίθεση από πλήθος αγοραστών και οι κατασκευαστές προϊόντων δεν τσιγκουνεύονται τη διαφήμιση. Για τρεις εβδομάδες του διαγωνισμού, οι διοργανωτές κατάφεραν να κερδίσουν αξιοπρεπή ποσά για τη διαφήμιση: όλα τα φορέματα ήταν επώνυμα, θέρετρα, ξενοδοχεία, αυτοκίνητα, τρόφιμα - όλα τα λογότυπα και οι μάρκες εμφανίστηκαν τυχαία και καθόλου δωρεάν.

Το 1953, ο Morley έγινε διευθυντής της εταιρείας Mecca Company και οργανωτής του ετήσιου διαγωνισμού ομορφιάς. Το 1959, το BBC άρχισε να μεταδίδει τον διαγωνισμό, γεγονός που επέτρεψε την προσέγγιση ενός ακόμη μεγαλύτερου αριθμού θεατών. Μόνο στην Αγγλία, την παράσταση παρακολούθησαν 25 εκατομμύρια άνθρωποι. Χάρη σε αυτόν τον διαγωνισμό, το Λονδίνο απέκτησε φήμη ως η πρωτεύουσα της παγκόσμιας ομορφιάς.

26 συμμετέχοντες από τη Μεγάλη Βρετανία, τη Δανία, τις ΗΠΑ, τις Κάτω Χώρες, τη Γαλλία και τη Σουηδία διαγωνίστηκαν για τον τίτλο της πρώτης ομορφιάς στον κόσμο. Η πρώτη νικήτρια Miss World το 1951 ήταν η 22χρονη Σουηδή Kerstin (Kiki) Hokansson. Ως έπαθλο, έλαβε μια επιταγή 1.000 λιρών, ένα κολιέ και την ευκαιρία να εμφανιστεί στις σελίδες των ταμπλόιντ.

Καθ 'όλη τη διάρκεια της ιστορίας του, ο διαγωνισμός Miss World δέχτηκε επανειλημμένα επίθεση, ειδικά από φεμινίστριες. Το πιο ακίνδυνο από όλα τα ονόματά του ήταν "αναχρονισμός", "χυδαιότητα", "εξευτελισμός". Παρ 'όλα αυτά, η παράσταση ήταν και παραμένει μια από τις πιο θεαματικές και εξακολουθεί να είναι δημοφιλής σε όλο τον κόσμο. Ο τελικός του διαγωνισμού μεταδίδεται σε περισσότερες από 70 χώρες, με συνολικό κοινό 2 δισεκατομμύρια άτομα. Αν και αυτό το γεγονός θεωρείται από καιρό βαρετό και μη ενδιαφέρον στο Ηνωμένο Βασίλειο, πολλοί θεατές πιστεύουν ότι η μορφή του διαγωνισμού ομορφιάς είναι ξεπερασμένη.

Και ο πρώτος διαγωνισμός ομορφιάς στην Ευρώπη πραγματοποιήθηκε το 1929: πορτρέτα των συμμετεχόντων του πρώτου διαγωνισμού Μις Ευρώπη