Η μεσαιωνική fashion blogger για 40 χρόνια μίλησε για τα ρούχα: Πώς έμοιαζε το πρώτο περιοδικό μόδας

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Το fashion blogging δεν είναι καθόλου σύγχρονη εφεύρεση. Αυτή η ιδέα υλοποιήθηκε για πρώτη φορά πολύ καιρό, τον 16ο αιώνα και ο συγγραφέας δεν ήταν γυναίκα. Ένας Γερμανός λογιστής που εργαζόταν σε τραπεζίτες με επιρροή είχε απλώς εμμονή με τα όμορφα ρούχα. Εκείνες τις μέρες, δεν ήταν ακόμη δυνατό να βγάλεις μια selfie και να τη δημοσιεύσεις στο Instagram, οπότε η μεσαιωνική fashionista αναγκάστηκε να προσλάβει καλλιτέχνες που κατέγραφαν προσεκτικά τα ρούχα του. 137 από αυτά τα σκίτσα με λεπτομερείς περιγραφές συμπεριλήφθηκαν στο έργο "Klaidungsbüchlin". Αυτό το «μικρό βιβλίο» θεωρείται πλέον η πρώτη έκδοση για τη μόδα ή το πρωτότυπο ενός προσωπικού blog μόδας.

Ο Matthäus Schwarz προερχόταν από τη μεσαία τάξη - στην οικογένειά του υπήρχαν έμποροι κρασιού και ξυλουργοί. Ο νεαρός άνδρας έγινε μαθητευόμενος έμπορος στο Μιλάνο και τη Βενετία, όπου κατείχε τεχνικές λογιστικής. Επιστρέφοντας στο πατρικό του Άουγκσμπουργκ, ο Matthäus κατάφερε να βρει μια πολύ καλή δουλειά, έγινε λογιστής του εμπορικού οίκου Fugger, ενός από τους μεγαλύτερους στη Γερμανία. Προφανώς, πληρώθηκε καλά για τη δουλειά του, έτσι ώστε ο νεαρός άνδρας να έχει την ευκαιρία να παραδοθεί σε ένα παντοδύναμο πάθος - μοντέρνα και όμορφα ρούχα.

Ο Schwartz υπερηφανεύτηκε για το γούστο και την ικανότητά του να προσαρμόζει κοστούμια που ταιριάζουν στην κατάσταση. Παρακολουθούσε προσεκτικά τα νέα αντικείμενα και ξόδευε μεγάλα ποσά στην ντουλάπα του. Ντύνοντας όλο και πιο έξοχα, ο Schwartz αναγκάστηκε να ασκήσει διακριτικότητα, επειδή τον 16ο αιώνα, τα ρούχα έδειχναν την κατάσταση του ιδιοκτήτη και συγκεκριμένα στοιχεία ή κοσμήματα μπορούσαν να φορεθούν μόνο από ευγενείς. Αυτοί οι κανόνες γράφτηκαν προσεκτικά στους νόμους, οπότε ο μοντέρνος, όχι αριστοκράτης, έστριψε όσο καλύτερα μπορούσε: για παράδειγμα, έκανε τα μανίκια δύο φορές πιο φαρδιά για να αντισταθμίσει την απουσία καλσόν με σχέδια.

Σε ηλικία περίπου 25 ετών, ο Schwartz σκέφτηκε πώς να διατηρήσει την ασύγκριτη χάρη του για τους απογόνους και να το πει στους ανθρώπους. Του άρεσε πολύ να επιδεικνύει τα νέα του ρούχα και θεώρησε αυτή την αμαρτία επιτρεπτή για τον εαυτό του. Οι συμπατριώτες πιθανώς ζήλευαν, αλλά γέλασαν με τον Schwartz πίσω από την πλάτη του και βρήκαν ένα ψευδώνυμο για αυτόν - Der Kleidernarr (Εμμονή με τα ρούχα). Ωστόσο, το mod πήγε σε έναν τολμηρό στόχο - αποφάσισε να συντάξει ένα πλήρες χρονικό των ρούχων του, ξεκινώντας από τη βρεφική ηλικία και να τα διορθώσει στο μέλλον. Αυτό το έργο του πήρε σαράντα χρόνια και ως αποτέλεσμα κάλυψε πραγματικά όλη του τη ζωή, μετατρέποντας σε μια μοντέρνα ιστορία ζωής. Ο πρώτος μπλόγκερ στον κόσμο ήταν επίμονος και επίμονος και στο τέλος πέτυχε εντυπωσιακή επιτυχία.

Ξεκινώντας το 1520, ο Matthäus Schwartz ανέθεσε σε καλλιτέχνες να ζωγραφίσουν ακριβείς ακουαρέλες σε περγαμηνή που τον απεικόνιζαν με μοντέρνο φόρεμα. Ο νεαρός καλλιτέχνης του Άουγκσμπουργκ Νάρκισσος Ρένερ έγινε τακτικός συμμετέχων σε αυτό το τολμηρό «έργο». Έκανε την «καλλιτεχνική ανασυγκρότηση» των νέων χρόνων του πελάτη του και έκανε πολλά σύγχρονα σκίτσα. Αυτή η εργασία πραγματοποιήθηκε αργά και διεξοδικά: κάθε σχέδιο δημιουργήθηκε υπό την προσεκτική επίβλεψη του Schwartz και στη συνέχεια ο "blogger" έκανε μια λεπτομερή περιγραφή του γεγονότος που έγινε η αιτία για το ντύσιμο, το ύφασμα από το οποίο ήταν ραμμένο και την ακριβή χρονολογία της ζωής του, όταν αυτή η στολή αποδείχθηκε στους ανθρώπους. Έμοιαζε κάπως έτσι: «1η Οκτωβρίου 1522, είμαι 25 ¾ ετών και 9 ημερών. Ρούχα φτιαγμένα από μαύρο δαμασκηνό και σατέν …"

Ως αποτέλεσμα, το βιβλίο, που είχε σκοπό να γιορτάσει τη δική του επιτυχία, έγινε μια πλήρης και ακριβής εγκυκλοπαίδεια της μόδας του 16ου αιώνα. Είναι επίσης ενδιαφέρον ότι κατά την περίοδο της ζωής του Schwartz υπήρξε μια αλλαγή στην εποχή των κοστουμιών - τα πολύχρωμα και υπέροχα ρούχα της Ιταλικής Αναγέννησης σταδιακά αλλάζουν σε αυστηρότερα στις σελίδες του Klaidungsbüchlin. Το μαύρο μπαίνει στη μόδα, επειδή έρχεται η εποχή των Προτεσταντών και της Ιεράς Εξέτασης και η μαύρη βαφή είναι εξαιρετικά ακριβή, επομένως είναι κερδοφόρο για τους Βενετούς εμπόρους να «προωθούν» λιγότερο λαμπερά και τέτοια πρακτικά σκοτεινά πράγματα στην αγορά.

Πρέπει να πω ότι ο πρώτος "μπλόγκερ" στον κόσμο ήταν απλώς ακριβής στη λογιστική: για παράδειγμα, όταν δεν μπορούσε να επιλέξει ανάμεσα σε όμορφα ισπανικά πουκάμισα και αγόρασε και τα τρία, διαμαρτυρόμενος για το υψηλό κόστος, ο καλλιτέχνης τον απεικόνισε σε ένα σχέδιο τρεις φορές - μετά όλες οι επιλογές στους απογόνους. Αλλά επιπλέον, ο Schwartz διακρίθηκε επίσης από την αλήθεια, φτάνοντας στο σημείο της αυτοκριτικής. Όταν πήρε επιπλέον βάρος σε ηλικία 29 ετών, διέταξε να στερεωθεί σε δύο γυμνές φωτογραφίες για να έχει το απαραίτητο κίνητρο για να διατηρήσει μια δίαιτα - μια πολύ σύγχρονη προσέγγιση του προβλήματος.

Υπήρξαν πραγματικές νίκες σε αυτή την ιστορία. Έτσι, το 1521, ο μεσαιωνικός fashionist κυριολεκτικά "πήδηξε πάνω από το κεφάλι του" για να συναντήσει σε όλη του τη δόξα τον Αυτοκράτορα της Αγίας Ρωμαϊκής Αυτοκρατορίας Κάρολο Ε,, όταν επρόκειτο να επισκεφτεί το Άουγκσμπουργκ. Ο Schwartz ήρθε με την ιδέα να ντυθεί για ένα τόσο σημαντικό γεγονός με την ενδυμασία ενός τοπίου και στόλισε το καπέλο με πλούσια λευκά και κόκκινα φτερά στρουθοκαμήλου. Το χρώμα της στολής αντιστοιχούσε στα εραλδικά χρώματα της Αυστρίας, οπότε ο αυτοκράτορας όχι μόνο παρατήρησε μια «fashion blogger» στο πλήθος, αλλά τον έβρεξε και με χάρες. Αργότερα, ο Schwartz έλαβε ακόμη και την αρχοντιά - πιστεύεται ακριβώς επειδή ήταν ο πρώτος που έβγαλε φτερά, χαρακτηριστικό του στρατού, "σε μια ειρηνική ζωή". Έγινε ο γενικά αναγνωρισμένος συγγραφέας της "μόδας των φτερών", η οποία, κατ 'αρχήν, δεν έχει ξεπεράσει τη χρησιμότητά της μέχρι σήμερα.

Το βιβλίο των ρούχων, που δημιουργήθηκε από τον Schwartz για σαράντα χρόνια, έχει γίνει ένα μοναδικό ιστορικό έγγραφο της εποχής του. Το πρωτότυπο φυλάσσεται στο Μουσείο του Δούκα Anton Ulrich στο Braunschweig και δύο μεσαιωνικά αντίγραφα βρίσκονται στις Εθνικές Βιβλιοθήκες του Παρισιού και του Ανόβερου. Λίγα είναι γνωστά για την τύχη του "πρώτου blogger". Έζησε όλη του τη ζωή στο πατρικό του Άουγκσμπουργκ, εργαζόμενος σε εμπορικό σπίτι. Είχε γυναίκα και παιδιά, τα οποία, όπως φαίνεται, δεν κληρονόμησαν το πάθος του πατέρα τους για μοντέρνα κατορθώματα.

Η νεωτερικότητα πάντα άφηνε το στίγμα της στο τι φοράνε οι άνθρωποι. Corona Era Fashion: Τάσεις που θα μελετήσουν οι ιστορικοί