Βίντεο: Αμερικανικό όνειρο της Estée Lauder: Πώς ένα κορίτσι από μια μεγάλη εβραϊκή οικογένεια ίδρυσε μια καλλυντική αυτοκρατορία
2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02
Σε όλη της τη ζωή ήθελε πραγματικά να είναι εκατό τοις εκατό Αμερικανίδα και για πολύ καιρό έκρυβε την καταγωγή της. Έστε Λόντερ γεννήθηκε σε μια οικογένεια φτωχών Εβραίων μεταναστών, αλλά εκπλήρωσε το "αμερικανικό όνειρο": έγινε η ιδρύτρια μιας μάρκας καλλυντικών, γνωστή σε όλο τον κόσμο.
Στην πραγματικότητα, το όνομά της ήταν Josephine Esther Mentzer. Γεννήθηκε το 1908 στο Κουίνς της Νέας Υόρκης. Το κορίτσι ήταν το μικρότερο από εννέα παιδιά στην οικογένεια μιας Τσεχίας και ενός Ούγγρου Εβραίου (σύμφωνα με άλλες πηγές, ήταν από την Ουκρανία). Η οικογένεια δεν ήταν πλούσια, τα παιδιά δούλευαν στο μαγαζί με τον πατέρα τους. Η Εσθήρ ονειρευόταν να γίνει ηθοποιός, ενώ καταλάβαινε τα μυστικά του επιτυχημένου εμπορίου. Και αυτό της ήταν πολύ χρήσιμο στο μέλλον.
Η ζωή της ανατράπηκε με την άφιξη του θείου της, ενός χημικού-δερματολόγου John Schots, ο οποίος έγινε γι 'αυτήν «μάγος, ιδανικός και μέντορας» και «αιχμαλώτισε τη φαντασία με τρόπο που κανείς άλλος δεν θα μπορούσε ποτέ να κάνει». Ανέπτυξε τη δική του φόρμουλα κρέμας δέρματος και δίδαξε στην ανιψιά του πώς να φτιάχνει την κρέμα μόνος του. Τα πρώτα υποκείμενα της δοκιμής και οι πελάτες της ήταν φίλοι του σχολείου. Και μετά το σχολείο, η πώληση κρέμων έγινε η σταθερή πηγή εισοδήματός της.
Το 1930 παντρεύτηκε τον Τζόζεφ Λόντερ και πήρε το επίθετό του. Το όνομα, επίσης, της φάνηκε πολύ μακρύ και αντιφατικό και βρήκε ένα νέο, που προέρχεται από την Εσθήρ - Εστέ ή Εστί. Έτσι η Έστερ Μέντζερ μετατράπηκε σε Έστε Λόντερ. Εκείνη την εποχή, δεν μπορούσε καν να ονειρευτεί ότι στο μέλλον το όνομά της θα γίνει το όνομα της μάρκας.
Το 1939, η Este εγκατέλειψε τον σύζυγό της - η καριέρα της εκείνη την εποχή ήταν πολύ πιο σημαντική για αυτήν. Μετακόμισε στην παραλία του Μαϊάμι και άνοιξε ένα γραφείο για την εταιρεία καλλυντικών της εκεί. Είχε πραγματικά επιχειρηματική οξυδέρκεια - η καριέρα της ήταν στα ύψη. Το 1942, η ζωή του γιου της απειλήθηκε λόγω σοβαρής ασθένειας και αυτό το πρόβλημα ένωσε για άλλη μια φορά τους συζύγους - η Este ξαναπαντρεύτηκε τον Joe Lauder.
Άνοιξαν το πρώτο τους κατάστημα το 1946. Εκείνη την εποχή, η ποικιλία δεν ήταν ποικίλη: δύο κρέμες, θρεπτικό γάλα, λάδι καθαρισμού, κραγιόν, πούδρα και σκιά ματιών. Η Este αποφάσισε ότι θα κέρδιζαν τον αγοραστή με καλλυντικά υψηλής ποιότητας και όχι μια μεγάλη ποικιλία ονομάτων. Και σύντομα η Estee και ο Joe έγιναν ιδιοκτήτες μιας εταιρείας που μετατράπηκε σε μια αυτοκρατορία καλλυντικών που ονομάζεται "Estee Lauder Cosmetics".
Η Este ήταν μια πραγματική ιδιοφυΐα μάρκετινγκ. Σκέφτηκε αρκετούς αποτελεσματικούς τρόπους για την προώθηση προϊόντων που χρησιμοποιούνται ακόμα και σήμερα. Είπε: «Όταν πουλάς κρέμα, πρέπει να πουλάς το όνειρο της αιώνιας νεότητας». Η καινοτομία του ήταν η παράδοση ενός δωρεάν δώρου για αγορά, το οποίο αργότερα αναγνωρίστηκε ως ένα πολύ αποτελεσματικό κόλπο μάρκετινγκ. Κατά κανόνα, ένα δείγμα αυτού ή εκείνου του φαρμάκου επισυνάπτεται ως δώρο. Και ο κανόνας «όσο περισσότερο διανέμετε, τόσο περισσότερο κερδίζετε» λειτούργησε άψογα: οι πελάτες, έχοντας δοκιμάσει τα προϊόντα, στη συνέχεια ήρθαν να τα αγοράσουν. Τα συνθήματα των διαφημιστικών της καμπανιών ήταν επίσης δημιουργικές ανακαλύψεις, όπως «Ο χρόνος δεν είναι με το μέρος σου, αλλά εγώ είμαι!».
Η ιστορία της κατάκτησης του Παρισιού από την Este έχει γίνει ένας πραγματικός επιχειρηματικός θρύλος. Κάποτε πήγε σε ένα μεγάλο εμπορικό κέντρο, το οποίο αρνήθηκε να συνάψει συμβόλαιο μαζί της, και στο τμήμα αρωματοποιίας έσπασε ένα μπουκάλι με το δικό της άρωμα. Το άρωμα γέμισε αμέσως ολόκληρο το δωμάτιο και οι πελάτες άρχισαν να πλησιάζουν την Este ρωτώντας τι είδους άρωμα ήταν. Μετά από αυτό, ωστόσο, υπογράφηκε η σύμβαση.
Το 1995 g. Η Este Lauder αποσύρθηκε επίσημα και παρέδωσε τη διεύθυνση της εταιρείας στους γιους της. Το 1998, έγινε η μόνη γυναίκα στη λίστα του περιοδικού Time με τους 20 μεγαλύτερους επιχειρηματίες του εικοστού αιώνα. Τώρα οι γιοι της Ronald και Leonard παράγουν νέες σειρές καλλυντικών. Σε όλο τον κόσμο έχουν ανοίξει 120 καταστήματα μάρκας Estee Lauder, η οποία είναι μία από τις πέντε μεγαλύτερες αυτοκρατορίες αρωματοποιίας και καλλυντικών στον κόσμο.
Ταν δυνατό να περάσουμε από τη δύσκολη διαδρομή και να κατακτήσουμε ολόκληρο τον κόσμο και Anne Burda: από νοικοκυρά και απατημένη σύζυγο έως δημιουργό του διάσημου περιοδικού μόδας
Συνιστάται:
Πώς ένα φράγμα που αναφέρεται στο Κοράνι κατέστρεψε μια μεγάλη αρχαία αυτοκρατορία
Κοντά στην αρχαία ασιατική πόλη Marib στην Υεμένη βρίσκονται τα ερείπια ενός άλλοτε μεγάλου φράγματος. Οι επιστήμονες θεωρούν ότι το φράγμα Great Marib είναι ένα από τα μεγαλύτερα μηχανικά θαύματα του αρχαίου κόσμου. Εκτεινόταν σχεδόν εξακόσια μέτρα και ήταν ένα από τα μεγαλύτερα φράγματα της εποχής του. Αυτή η κολοσσιαία δομή μετέτρεψε τη νεκρή έρημο σε μια όμορφη όαση. Πώς η καταστροφή του φράγματος προκάλεσε τον θάνατο της μεγαλοπρεπούς αρχαίας αυτοκρατορίας και αντικατοπτρίστηκε ακόμη και στο Κοράνι, περαιτέρω στην ανασκόπηση
Πώς ήταν η τύχη του σταρ της ταινίας "Δεν μπορεί να είναι!" στο εξωτερικό: το αμερικανικό όνειρο της Λάρισας Ερεμίνα
Ονομάστηκε ηθοποιός με μη σοβιετική εμφάνιση και συγκρίθηκε με ξένους σταρ - Τζίνα Λολομπριγίντα και Ελίζαμπεθ Τέιλορ. Το κοινό τη θυμήθηκε στις εικόνες ενός κοριτσιού σε μια γιορτή από την ταινία "Ο Ιβάν Βασίλιεβιτς αλλάζει το επάγγελμά του", ο κύριος χαρακτήρας της ταινίας "Φιλί της Χανίτας", Σόφι από την κωμωδία "Δεν μπορεί να είναι!" και η Barbara από την "Ταβέρνα στην Pyatnitskaya". Αλλά στα τέλη της δεκαετίας του 1970, στην κορύφωση της δημοτικότητάς της, η Λάρισα Ερεμίνα εξαφανίστηκε ξαφνικά από τις οθόνες. Για πολύ καιρό, τίποτα δεν ήταν γνωστό για τη μοίρα της, και μόνο χρόνια αργότερα εκείνη
Πώς ήταν η τύχη της πρώτης «Μις ΕΣΣΔ»: το αμερικανικό όνειρο της σοβιετικής βασίλισσας ομορφιάς
Σήμερα, διοργανώνονται διαγωνισμοί ομορφιάς σε όλο τον κόσμο και οι συμμετέχοντες τους χτίζουν επιτυχημένες καριέρες ως μοντέλα. Αλλά και πριν από 35 χρόνια, τέτοιες εκδηλώσεις θεωρούνταν απόλυτη καινοτομία στη χώρα μας, ακόμη και σε εθνική κλίμακα. Το 1989, πραγματοποιήθηκε ο πρώτος διαγωνισμός Μις ΕΣΣΔ και αυτό το γεγονός προκάλεσε τεράστια απήχηση: πολλοί θεατές αγανάκτησαν όταν είδαν δεκάδες κορίτσια να παρελαύνουν με μαγιό στις οθόνες της τηλεόρασης. Στη συνέχεια έγραψαν για τη νικήτρια Yulia Sukhanova σε όλες τις εφημερίδες, αλλά στη συνέχεια το κορίτσι neo
Από τη μεγάλη αλλαγή στον Spider-Man: Το αμερικανικό όνειρο του Σοβιετικού ηθοποιού Ilya Baskin
Σίγουρα το όνομα του Ilya Baskin δεν σημαίνει τίποτα για τους περισσότερους θεατές: στον σοβιετικό κινηματογράφο, έπαιξε μόνο 4 ρόλους στις αρχές της δεκαετίας του 1970, ο πιο αξιοσημείωτος από τους οποίους ήταν ο ρόλος ενός κοκκινομάλλη φοιτητή στο Big Change, και αφού μετανάστευσε στις ΗΠΑ, στο σπίτι το όνομά του παραδόθηκε στη λήθη. Η ιστορία του είναι μοναδική από πολλές απόψεις: σε αντίθεση με τους περισσότερους ομογενείς ηθοποιούς, κατάφερε να χτίσει μια καριέρα στο Χόλιγουντ και να παίξει περίπου 70 ρόλους! Και παρόλο που έπαιρνε κυρίως επεισόδια, στη φιλμογραφία του
Πώς ένα κορίτσι από μια φτωχή οικογένεια έγινε σύμβολο του μποέμ Παρισιού: η Κική από το Μονπαρνάς
Perhapsσως δεν γνωρίζουν πολλοί την Αλίκη Πρεν, αλλά πολλοί πιθανότατα έχουν ακούσει για την Κική από το Μονπαρνάς. Είναι ένα και το αυτό πρόσωπο. Και ήταν η πλάτη της που ήταν ζωγραφισμένη σαν βιολί στον διάσημο πίνακα του Μαν Ρέι. Το 1928, αυτό το μοντέλο, τραγουδιστής καμπαρέ και κοινωνικός, την οποία η Αμερικανίδα συλλέκτης τέχνης Πέγκυ Γκούγκενχαϊμ αποκάλεσε "εκπληκτικά όμορφη", έγινε η βασίλισσα του Μονπαρνάς και το σύμβολο του μποέμ Παρισιού. Ποια ήταν όμως πραγματικά η Κική και ποιοι καλλιτέχνες της αφιέρωσαν τους καμβάδες τους;