Βίντεο: Ασυμμετρία των ημισφαιρίων: δημιουργική διαφήμιση για τη Mercedes-Benz
2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02
Οι λάτρεις της ψυχολογίας το γνωρίζουν αριστερό και δεξιό ημισφαίριο του ανθρώπινου εγκεφάλου εκτελούν διαφορετικές λειτουργίες, συμπληρώνοντας η μία την άλλη. Καλλιτέχνες και δημιουργοί από το ισραηλινό πρακτορείο Shalmor avnon amichay αποφάσισε να μας το θυμίσει, ενσωματώνοντας την ασυμμετρία των ημισφαιρίων σε εικονιστική και καλλιτεχνική μορφή για διαφήμιση μάρκα Mercedes-Benz.
Αρκετά περίεργη λύση Mercedes-Benz η χρήση του ανθρώπινου εγκεφάλου για την επωνυμία του μπορεί να είναι σωστή ή λάθος, αλλά δεν έχει καμία σχέση με την τέχνη. Οι πρώτες μορφές με τις οποίες οι δημιουργοί αποφάσισαν να ενσωματώσουν αυτό το μήνυμα δεν ήταν πολύ εκφραστικές εκτυπώσεις: ο θρίαμβος μιας γυμνής διαφημιστικής ιδέας.
Όταν όμως οι καλλιτέχνες από Shalmor avnon amichay πραγματικά έβαλαν σκοπό να δημιουργήσουν μια εξαιρετική και φωτεινή, αξέχαστη διαφήμιση, έλαβαν φωτογραφίες που ξεπερνούν, ίσως, τα όρια των διαφημιστικών δημιουργικών. Η σκέψη που απεικονίζεται σε αυτές τις εικόνες είναι η ασυμμετρία των ημισφαιρίων. Με το αριστερό ημισφαίριο (διέπει τη δεξιά πλευρά του σώματος), ένα άτομο σκέφτεται λογικά και λογικά, προσανατολίζεται στον χώρο, μετρά και υπολογίζει. Κυριαρχεί εκεί τάξη και έλεγχος … Το δεξί ημισφαίριο, υπεύθυνο για την αριστερή πλευρά του σώματος, είναι η χώρα του χάους: εδώ γεννιούνται χρώματα και μουσική, και δεν σκέφτεται με λόγια, αλλά με εικόνες.
Στους πίνακες αυτό φαίνεται με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, οι ευφάνταστοι καλλιτέχνες έχουν βρει πολλές εικόνες που απεικονίζουν καθαρά και ζωντανά τη σκέψη. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το "δεύτερο κύμα" διαφήμισης αποδείχθηκε πολύ πιο καλλιτεχνικό και ενδιαφέρον από το πρώτο. Και αυτό αποδεικνύει για άλλη μια φορά ότι διαφήμιση και τέχνη δεν είναι τόσο εύκολο να συνδυαστεί: εάν, μετά τη σύγκριση ενός αυτοκινήτου με έναν εγκέφαλο, ακόμα μαντέψουμε κάποιο κατανοητό μήνυμα (λένε, τα αυτοκίνητά μας οδηγούν με την ταχύτητα της σκέψης), τότε η ασυμμετρία των ημισφαιρίων προσελκύεται σαφώς Mercedes-Benz πίσω από τα αυτιά.
Αλλά σε αυτή την περίπτωση δεν έχει σημασία. Τέτοιος καλλιτεχνικά σημαντική διαφήμιση, αν και δεν συνδέεται σαφώς με το προϊόν, έχει μεγάλες δυνατότητες "ιός πολυμέσων", και χιλιάδες ιστότοποι πετούν γύρω σε λίγες μέρες. Στην πραγματικότητα, αυτό συνέβη σε αυτήν τη διαφήμιση στο ξένο Διαδίκτυο. Και οι εκτυπώσεις της θα βοηθήσουν τους μαθητές να θυμηθούν μια για πάντα ποια είναι η ασυμμετρία των ημισφαιρίων - μια σημείωση στον δάσκαλο!
Συνιστάται:
Σχόλιο δικαστηρίου: δημιουργική διαφήμιση για αθλητικό ραδιόφωνο
Η δημιουργική διαφήμιση για αθλητικό ραδιόφωνο μας εμπνέει ότι κάθε αγώνας μπορεί να περιγραφεί με ακρίβεια με λόγια και ένας καλός δημοσιογράφος επιτυγχάνει την επίδραση της παρουσίας στην έκθεση. Η πλατφόρμα, στην οποία είναι καθηλωμένη η προσοχή του κοινού, μετατρέπεται σε ένα είδος φούσκας από ένα κόμικ, όπου συνήθως γράφονται γραμμές χαρακτήρων. Έτσι, ο χώρος του δακτυλίου, του γηπέδου, του γηπέδου δεν είναι τίποτα άλλο από το σχόλιο αθλητικών ραδιοφωνικών δημοσιογράφων (τουλάχιστον για τους ακροατές της εκπομπής)
Στο πιο ενδιαφέρον μέρος: δημιουργική διαφήμιση σχετικά με την ιδιωτικότητα των ποτών
"Τώρα η διασκέδαση αρχίζει", υπόσχεται δημιουργική διαφήμιση. Σε τελική ανάλυση, η διαδικασία ανάμιξης ποτών γίνεται διπλά συναρπαστική αν φανταστείτε ότι το ένα μπουκάλι είναι μια παντρεμένη κυρία που προσπαθεί να πετύχει μια μέση σε ένα ποτήρι (πιθανώς μάταια) και το δεύτερο είναι εκπαιδευτής γυμναστικής. Φαίνεται ότι μια αστεία διαφήμιση πρέπει να προκαλεί παιχνιδιάρικους συνειρμούς. Αλλά στο φαινομενικά πιο ενδιαφέρον μέρος, εμφανίζεται μια εναλλακτική ερμηνεία. Δεδομένου ότι μιλάμε για την παρασκευή κοκτέιλ, σημαίνει ότι οι χαρακτήρες θα το κάνουν
Ένας άθλος για μια γυναίκα, ένα ποτήρι για έναν σύζυγο: μια δημιουργική διαφήμιση για την μπύρα Rotthammer
Είναι δύσκολο να διαφωνήσουμε με το γεγονός ότι η μπύρα είναι ποτό ενός άντρα. Η παρακολούθηση ποδοσφαίρου, η έξοδος με φίλους, η χαλάρωση στην παραλία ή μια τυχαία συνάντηση με έναν παλιό γνωστό στους άνδρες, κατά κανόνα, συνοδεύεται από ένα τελετουργικό ποτήρι αφρού. "Από πού βρήκαν το χρόνο για αυτό;" - ρωτούν τον εαυτό τους απαρηγόρητες γυναίκες και φίλες. Η απάντηση είναι απλή. Αποδεικνύεται ότι οι γυναίκες φταίνε για το γεγονός ότι οι πιστοί τους ζουν πρακτικά σε μπυραρίες. Τουλάχιστον αυτή η έκδοση μπορεί να εμφανιστεί σε νέες διαφημιστικές αφίσες για το Rotthammer
Whiskas γατάκι στην άγρια σαβάνα: δημιουργική διαφήμιση για γατοτροφή
Ο Βίκτωρ Ουγκώ ήταν σίγουρος: «Ο Θεός δημιούργησε τη Γάτα έτσι ώστε ο άνθρωπος να έχει μια τίγρη που μπορεί να χαϊδευτεί». Κοιτάζοντας τις γάτες, αισθάνεστε πραγματικά ότι σε κάθε ήπιο και στοργικό γουργούρισμα ένα άγριο και αυθάδες θηρίο είναι σίγουρο ότι κοιμάται. Τουλάχιστον οι κατασκευαστές τροφίμων για γάτες γνωρίζουν με σιγουριά ότι κάθε μουνί όχι μόνο θα αγόραζε το Whiskas, αλλά θα ήταν επίσης ευτυχές να βρεθεί στο εγγενές του στοιχείο - το άγριο για μια στιγμή
"Μ" για αράχνη; Η δημιουργική διαφήμιση των McDonald's
Πού δεν έχει εισχωρήσει ακόμα ο συμβολισμός της ίσως πιο διάσημης αλυσίδας εστιατορίων γρήγορου φαγητού; Σε μια νέα δημιουργική διαφήμιση για τα McDonald's, τα γράμματα "M" είναι στυλιζαρισμένα για να μοιάζουν με αράχνες ή δαγκώνουν στα φτερά ενός νυχτερίδας. Η επίθεση με το λογότυπο σημαίνει ότι η εταιρεία λέει γεια στους αγαπημένους της κινηματογραφικούς χαρακτήρες. Και τα παιχνίδια που περιλαμβάνονται στο σετ Happy Meal θα σχετίζονται με δύο άντρες: τον Batman και τον Spiderman, τις διαφημιστικές υποσχέσεις των McDonald's