Καλή στάση απέναντι στα άλογα. Πράσινη διαφήμιση που παίρνει την ψυχή

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Έχουμε δει περισσότερες από μία φορές ότι μπορεί να έχει η διαφήμιση καλλιτεχνική αξία … Και αυτή, φυσικά, μπορεί να είναι κοινωνικά σημαντική … Στη διασταύρωση αυτών των δύο κατηγοριών, εμφανίζονται πραγματικά αριστουργήματα διαφήμισης - για παράδειγμα, τα καλύτερα παραδείγματα πράσινη διαφήμιση σχεδιασμένο για να μας εμφυσήσει μια οικολογική συνείδηση και να μας διδάξει μια καλή στάση απέναντι στα άλογα και τα άλλα ζώα. Θα θαυμάσουμε τέτοια έργα διαφημιστικής τέχνης σε αυτήν την κριτική.

Ζώα κάτω από τις σφαίρες

"Μην αγοράζεις. Μην πουλάς. Μη σκοτώνεις". - αυτό είναι το σύνθημα της περιβαλλοντικής διαφήμισης που δημιουργήθηκε από το δημιουργικό πρακτορείο JWT από τη Σαγκάη. Τα ζώα που απεικονίζονται στις αφίσες φαίνεται να είναι καλυμμένα με γυαλί. Αυτή η διαφήμιση δεν σημαίνει να απέχετε από την αγορά κουκκίδων. Το μήνυμα της: δεν μπορείτε να αγοράσετε ζώα ή προϊόντα από αυτά, λαθραία - όλα αυτά είναι τα αποτελέσματα των βάναυσων δολοφονιών λαθροθηρίας. Ωστόσο, κοιτάζοντας μια τέτοια διαφήμιση, με κάποιο τρόπο δεν θέλω να αγοράσω καθόλου ζωικά προϊόντα, ειδικά μπάλες μπιλιάρδου από ελεφαντόδοντο.

Νιώστε τον εαυτό σας στη θέση τους

Μερικές φορές δεν είναι εύκολο να ξυπνήσουμε τη συμπόνια για τα ζώα στους ανθρώπους. Για να γίνει αυτό, το πρακτορείο Frese & Wolff από το Oldenburg της Γερμανίας, κατέφυγε σε τέτοιες φωτογραφικές αφίσες. Οι απλοί άνθρωποι, που δεν έχουν καν σκεφτεί πώς νιώθουν τα μικρότερα αδέρφια μας, καλούνται να κοιτάξουν τον εαυτό τους στη θέση ενός βιζόν, ενός αλόγου, ενός πιθήκου.

Γιατί το κεφάλι ενός άντρα είναι σφιγμένο με ένα σφιγκτήρα "στη θέση ενός πιθήκου"; Εκφράζεται έτσι διαμαρτυρία για τις δοκιμές σε ζώα … Παρεμπιπτόντως, αυτό μπορεί να έχει ένα πιο τρομερό νόημα: οι πλούσιοι Κινέζοι είναι εθισμένοι σε ένα ασυνήθιστο φαγητό - τον εγκέφαλο ενός ζωντανού πιθήκου. Αυτή η αποκρουστική, με ευρωπαϊκά πρότυπα, παράδοση καταδικάστηκε από τους συγγραφείς επιστημονικής φαντασίας, τους αδελφούς Στρούγκατσκι, στην ιστορία τους "Αρπακτικά πράγματα του αιώνα".

Ωστόσο, είναι καλύτερο αυτό που κάνουμε με τα ίδια άλογα και άλλα ζώα; Ένα εύθραυστο κορίτσι με μια κατακόκκινη μάρκα στον ώμο της αποδεικνύει ότι η καλή στάση απέναντι στα άλογα δεν είναι κάτι για το οποίο μπορούμε να καυχηθούμε. Φαίνεται ότι οι διαφημιστές έχουν επιτύχει τον στόχο τους: αν κοιτάξετε τέτοιες αφίσες για μεγάλο χρονικό διάστημα, καταπιέζετε ακούσια την επιθυμία να γίνετε χορτοφάγος.

Ποιος είναι στα όπλα;

Πάρτε την ιδέα του "Νιώστε τον εαυτό σας στη θέση των άτυχων ζώων", πράσινη διαφήμιση από το υποκατάστημα του Πεκίνου ενός παγκοσμίου φήμης πρακτορείου Ogilvy & Mather ρωτά: κι αν σου ανοίξουν το κυνήγι; Τα ζώα με τουφέκια, που μας φωτίζουν με λέιζερ, θα πρέπει να κάνουν ένα άτομο να καταλάβει πόσο δύσκολο είναι να είσαι θύμα. Ωστόσο, αυτή η ιδέα δεν φαίνεται τόσο καλή: το μήνυμα της πράσινης διαφήμισης θα πρέπει να προκαλεί συμπάθεια στα ζώα, όχι φόβο να πιάσουν όπλα.

Φυσική ζωή - φυσικός θάνατος

Αυτές οι εκτυπώσεις δεν είναι πράσινες διαφημίσεις από μόνες τους: έχουν σχεδιαστεί για μεγάλες εκδόσεις Χαρτί Neenah … Όποιος είναι εξοικειωμένος με την ιστορία της χαρτοποιίας χαρτοπολτού στις όχθες της λίμνης Βαϊκάλης γνωρίζει πόσο άσχημα τα πηγαίνουν οι παραγωγοί χαρτιού με το περιβάλλον. Χαρτί Neenah τοποθετείται ως μια εταιρεία που είναι ευαίσθητη στην προστασία του περιβάλλοντος και εφαρμόζει τις πιο φιλικές προς το περιβάλλον τεχνολογίες στον κόσμο.

Το μήνυμα της διαφήμισης δημιουργήθηκε από τον οργανισμό Y&R στο Ντουμπάι, ΗΑΕ, απλός: τα ζώα πρέπει να πεθάνουν με φυσικό θάνατο, από τα γηρατειά. Για αυτό, φωτογραφήθηκαν τα πτώματα ζώων από τα αποθέματα. Οι Άραβες κειμενογράφοι μπορούν να πάρουν μια πίτα από το ράφι για την πραγματικά μη τυποποιημένη προσέγγισή τους στο πρόβλημα, καθώς και για το βαθιά αισθητό και μεταφερόμενο στυλ τους. χιονισμένη σιωπή … Ωστόσο, η διαφήμισή τους, μας φαίνεται, δεν είναι πολύ καλή: οι άνθρωποι εκτιμούν το κέφι και την κίνησή τους στα ζώα και όχι τα ανατριχιαστικά και αθόρυβα πτώματα. Λοιπόν, αλλά πρωτότυπο.

Το ίδιο δέρμα

«Εσύ κι εγώ είμαστε από το ίδιο δέρμα, εσύ κι εγώ» - με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να ορίσετε το μήνυμα αυτής της πράσινης διαφήμισης του 2007, που δημιουργήθηκε από το παράρτημα του Κουβέιτ της δημιουργικής υπηρεσίας JWT … Η διαφήμιση παραγγέλθηκε από τον οργανισμό προστασίας των ζώων PETA (Άνθρωποι για την ηθική μεταχείριση των ζώων).

Από την άποψη αυτής της οργάνωσης, η οποία, παρεμπιπτόντως, έχει 800.000 μέλη, η κατασκευή τσάντες, πορτοφόλια και ζώνες από δέρμα ζώου είναι εξαιρετικά ανήθικη. "Τι γίνεται αν κάνετε το ίδιο με ένα άτομο - στήθος σε τσάντα, πλάτη σε λουράκι, πόδι σε πάτο παπουτσιών;" - μας ρωτά η αγγελία σιωπηλά. Δυστυχώς, οι άνθρωποι το έχουν κάνει ήδη περισσότερες από μία φορές, αλλά αυτό το μήνυμα δεν γίνεται λιγότερο σαφές και πειστικό.

Όπως μπορείτε να δείτε από την κριτική μας για την πράσινη διαφήμιση για να καλλιεργήσετε ένα άτομο καλή στάση απέναντι στα άλογα και οικολογική σκέψη, δαπανώνται περισσότερα από ένα εκατομμύριο δολάρια ετησίως - και πολλή έμπνευση από δημιουργούς και καλλιτέχνες. Δυστυχώς, ακόμη και μια τέτοια διαφήμιση παίρνει στην καρδιά μόνο περισσότερους ή λιγότερο ευαίσθητους ανθρώπους - και για να γίνει πάλι πράσινος ο πλανήτης, ο καθένας πρέπει να αλλάξει τον τρόπο ζωής του.