Πρώτο μεταξύ ίσων: Πώς η Γαλλίδα μοδίστρα Jeanne Paquin άλλαξε τη βιομηχανία της μόδας

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Μουσική κατά τη διάρκεια της πασαρέλας, άνοιγμα στις επιθυμίες των πελατών, συνεργασίες με καλλιτέχνες, υποκαταστήματα σε όλο τον κόσμο και ένα μαύρο φόρεμα στην έξοδο - όλα αυτά τα έφερε στη βιομηχανία της μόδας η Jeanne Paquin, της οποίας το όνομα έχει πλέον ξεθωριάσει δίπλα μεγάλα ονόματα των Paul Poiret και Garbrielle Chanel. Ποια ήταν εκείνη η γυναίκα που έκανε τη μόδα ακριβώς όπως τη γνωρίζουμε τώρα;

Η Jeanne Paquin - η Jeanne Marie -Charlotte Beckers - γεννήθηκε το 1869 στα βόρεια προάστια του Παρισιού, ο πατέρας της ασχολήθηκε με την ιατρική.

Η πολύ νεαρή Zhanna έπιασε δουλειά σε ένα ατελιέ και ήταν τόσο επιτυχημένη στη ραπτική που σε λίγα χρόνια πήγε από μαθητευόμενη στην κύρια μοδίστρα του οίκου μόδας Ruff.

Το 1891, παντρεύτηκε τον Isidore Rene Jacob Paquin - αυτή η ένωση έγινε γι 'αυτούς μια ισχυρή επιχειρηματική συνεργασία. Μαζί άνοιξαν τον οίκο μόδας Paquin - κατά μία έννοια, ήταν ένα γαμήλιο δώρο στην Jeanne από τον Isidore, πρώην τραπεζίτη και επιχειρηματία - από τους γονείς του κληρονόμησε ένα κατάστημα ανδρικών ενδυμάτων, το οποίο προώθησε με κάποια επιτυχία. Ανέλαβε καθήκοντα διευθυντή και η Zhanna πήρε την ευκαιρία να πραγματοποιήσει όλες τις δημιουργικές της φιλοδοξίες.

Συντριπτική επιτυχία τους περίμενε. Τα φορέματα Paquin έσπευσαν στους μελλοντικούς ιδιοκτήτες τους - αριστοκράτες, κόρες και γυναίκες εκατομμυριούχων, διάσημες ηθοποιούς - πέρα από τις θάλασσες και τους ωκεανούς.

Την πρώτη δεκαετία της ύπαρξης του Paquin, άνοιξαν υποκαταστήματα στη Μαδρίτη, το Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη …

Αυτό δεν έχει γίνει ποτέ από κανένα οίκο μόδας. Και κανένας οίκος μόδας δεν έβγαλε τις δημιουργίες τους προς πώληση σε πολυκαταστήματα - αλλά ο Paquin δεν πείραξε.

Το 1900, η Jeanne εξελέγη πρόεδρος του τμήματος μόδας στην Παγκόσμια Έκθεση στο Παρίσι. Wasταν υπεύθυνη για όλα - διοργάνωση παραστάσεων, διακόσμηση περιπτέρων εκθέσεων - και ο εκθεσιακός χώρος που δημιούργησε ονομάστηκε αργότερα "ναός της μόδας".

Η Jeanne έστρεφε συχνά το βλέμμα της στο παρελθόν ή σε εξωτικούς πολιτισμούς - δημιούργησε συλλογές σε στυλ Empire ή υιοθέτησε την περικοπή μιας παραδοσιακής ιαπωνικής φορεσιάς.

Η Jeanne είπε: "Η μόδα πρέπει να ενημερώνεται συνεχώς, χωρίς να δείχνει αδυναμία ή φόβο και να το κάνει με θράσος".

Ωστόσο, η Zhanna, ενεργή και δραστήρια, κατάλαβε ότι η ζωή των γυναικών άλλαζε δραματικά. Πρότεινε στους πελάτες να φορούν πλισέ φούστες από ανθεκτικό ύφασμα, ανθεκτικές στη φθορά και άνετες για τα ταξίδια με τα μέσα μαζικής μεταφοράς, ένα φορεμένο φόρεμα που θα μπορούσε να φορεθεί κατά τη διάρκεια της ημέρας και του βράδυ, με μόνο αλλαγή αξεσουάρ.

Η Jeanne επέστησε την προσοχή στο πώς οι πελάτες παρασύρθηκαν από τις «κουτσές φούστες» της Poiret - τόσο στενές που μπορούσαν να κινηθούν μόνο με μικρά βήματα. Αλλά τα βρήκε εντελώς ακατάλληλα για τις σύγχρονες γυναίκες - και ξαναδούλεψε το σχέδιο ενός ανταγωνιστή συναδέλφου με κρυφές πτυχώσεις - έτσι η σιλουέτα παρέμεινε επίκαιρη χωρίς να συγκρατεί τη γυναίκα.

Η ίδια προτιμούσε μακρυά κουστούμια - ήταν άνετα να δουλέψουν. Δυο δεκαετίες πριν οι γυναίκες αρχίσουν να μαθαίνουν μαζικά την οδήγηση, η Jeanne δημιούργησε φορέματα για κομψούς οδηγούς - πρακτικά και άνετα. Σχεδίασε πολυλειτουργικά ρούχα για αθλήματα, κυνήγι και ταξίδια, στα οποία «δεν ήταν ντροπή να εμφανιστείς σε ένα εστιατόριο».

«Είναι η πιο επιτυχημένη εμπορικά καλλιτέχνης που ζει σήμερα», έγραψαν σχολιαστές μόδας για αυτήν.

Η Jeanne δημιούργησε φορέματα από σιφόν και βελούδο, τα έκοψε με γούνα και κέντημα, αλλά δεν ήταν ποτέ δραπέτης και ονειροπόλος, τα πράγματά της προορίζονταν για μια γυναίκα που δεν παίζει το ρόλο μιας εσωτερικής κούκλας, αλλά πετυχαίνει καθημερινά την επιτυχία.

Ο Paquin ήξερε πώς να φροντίζει τα ενδιαφέροντά της - η ιστορία γνωρίζει πολλές αγωγές του οίκου Paquin εναντίον ανταγωνιστών που έκλεψαν τα μοντέλα τους.

Theταν η πρώτη σε όλα - συμπεριλαμβανομένης της πρώτης γυναίκας που άνοιξε ένα σπίτι μόδας και πήρε τη θέση του επικεφαλής σχεδιαστή.

Η πρώτη γυναίκα σχεδιάστρια μόδας που τιμήθηκε με τη Λεγεώνα της Τιμής.

«Θέλω απλώς δικαιοσύνη, θέλω ανεξάρτητα από τον τομέα που εργάζεται μια γυναίκα, τα πλεονεκτήματά της θα αναγνωρίζονται», είπε τότε στην απάντησή της.

Η Paken κατέληξε σε αυτό που σήμερα ονομάζεται "συνεργασίες" - άρχισε να συνεργάζεται με καλλιτέχνες και αρχιτέκτονες για να δημιουργήσει τις δικές της συλλογές, για παράδειγμα, δημιούργησε μια σειρά από κοστούμια βασισμένα στα σκίτσα του Lev Bakst.

Ταν στην πρώτη γραμμή του στυλ Art Nouveau που άλλαξε τον τρόπο σκέψης της Ευρώπης και της Αμερικής για το σχεδιασμό. Η Jeanne ήταν η πρώτη που έστειλε τα μοντέλα "στους ανθρώπους". Κορίτσια με φορέματα της Jeanne Paquin περπάτησαν κατά μήκος του ιππόδρομου Longchamp στο Bois de Boulogne ανάμεσα σε ένα πολυτελές πλήθος.

Οι επιδείξεις μόδας του Paquin πραγματοποιήθηκαν στο Βασιλικό Θέατρο στο Λονδίνο - τότε μια από τις καινοτομίες ήταν η χρήση μουσικής κατά τη διάρκεια της πασαρέλας.

Paταν ο Paquin, όχι ο Chanel, που έφερε το μαύρο στη σκηνή της μόδας - εκείνη την εποχή θεωρούνταν πένθος. Ταυτόχρονα, ο Πάκεν δεν ήταν ψυχρόαιμος καπιταλιστής. Κάποτε, μαζί με τον σύζυγό της, αγόρασε μια πολυτελή βίλα έξω από την πόλη … όπου έστειλε τους υπαλλήλους του οίκου μόδας να ξεκουραστούν. Όταν οι γυναίκες στη βιομηχανία της μόδας πραγματοποίησαν απεργία στο Παρίσι το 1917, η Jeanne προσχώρησε στους απεργούς - κάτι που προκάλεσε τη δυσαρέσκεια των συναδέλφων της σχεδιαστών μόδας.

Το 1907, ο Ισίδωρος πέθανε ξαφνικά. Onlyταν μόλις σαράντα δύο ετών. Η αποκαρδιωμένη Jeanne (από τότε ντύθηκε ασπρόμαυρη, εγκαταλείποντας το χρώμα ως ένδειξη πένθους) υποστηρίχθηκε από τον ετεροθαλή αδερφό της και τη σύζυγό του - μαζί κατάφεραν να κρατήσουν την επιχείρηση στη ζωή. Η Jeanne ήταν επικεφαλής του οίκου μόδας Paquin μέχρι το 1920 - αλλά ακόμη και μετά τη συνταξιοδότησή της η δουλειά δεν σταμάτησε - η Madeleine Wallace και άλλες δημιουργικές γυναίκες εμπνευσμένες από το παράδειγμά της ήρθαν να αντικαταστήσουν την Jeanne. Houseταν στο σπίτι Paquin στο Λονδίνο που απέκτησε εμπειρία μια άλλη μελλοντική επαναστάτρια της βιομηχανίας της μόδας, η Madeleine Vionnet.

Ωστόσο, η Jeanne, που αποσύρθηκε από τις επιχειρήσεις, δεν βαρέθηκε - αποφάσισε να ξαναπαντρευτεί και πέρασε τα τελευταία χρόνια της ζωής της με τον Γάλλο διπλωμάτη Jean -Baptiste Noulens. Επίμονη, δυνατή όσον αφορά τη δουλειά και τη δημιουργικότητα, η Jeanne ήταν πολύ σεμνή ζωή, δεν ταιριάζει σε θορυβώδη πάρτι, σπάνια εμφανίστηκε στον κόσμο, δεν φώναξε σε όλο τον κόσμο για το ταλέντο της. Φαίνεται ότι αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους ο τεράστιος ρόλος της Jeanne Paquin για τη βιομηχανία της μόδας ξεχάστηκε για πολλά χρόνια.

Ο οίκος μόδας της την ξεπέρασε για είκοσι χρόνια. Τα επιτεύγματά της παρέμειναν στον κόσμο της μόδας για πάντα - και έγιναν τόσο οικεία που μας είναι δύσκολο να φανταστούμε τη μόδα πριν από την Jeanne Paquin.