Επιστρέφει η θηλυκή μόδα: Τα μυστικά των ιδρυτών της Rodarte που δεν γνώριζαν τίποτα για τη βιομηχανία της μόδας, αλλά την άλλαξαν

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Ενώ η ειρωνεία και ο μινιμαλισμός βασίλευαν με υψηλή μόδα, οι δύο αδελφές από την Καλιφόρνια δημιούργησαν λεπτές εικόνες που θυμίζουν τις προραφαηλιτικές μούσες και πριγκίπισσες του 18ου αιώνα. Οι ιδρυτές της μάρκας Rodarte δεν έμαθαν ποτέ πώς να φτιάχνουν ρούχα, αλλά κέρδισαν τις πασαρέλες και τις καρδιές των σταρ του Χόλιγουντ.

Η Kate και η Laura Mullivy, οι αδελφές καιρού, γεννήθηκαν σε μια οικογένεια καλλιτέχνη και επιστήμονα. Η γιαγιά τους ήταν τραγουδίστρια όπερας. Ως παιδί, η Kate σχεδίασε με ενθουσιασμό τα κοστούμια της και είπε σε όλους ότι ονειρευόταν να γίνει σχεδιάστρια ρούχων - αλλά στη δεκαετία του '80 δεν πέρασε από το μυαλό κανενός ότι ένα κορίτσι από την επαρχιακή πόλη Aptos της Καλιφόρνιας θα μπορούσε να γίνει αστέρι στον ορίζοντα της μόδας.

Μόνο η αδελφή Λόρα κατάλαβε την Κέιτ. Μαζί έραψαν ρούχα για τις κούκλες τους και, όπως πολλά κορίτσια εκείνων των χρόνων, σχεδίασαν ρούχα για χάρτινα «μοντέλα». Και απλώς λάτρευαν ταινίες για βαμπίρ και δεν έβγαλαν τα μάτια τους από την οθόνη, γοητευμένοι από την αρχαία δαντέλα, το βελούδινο σάπιο και τα όμορφα χλωμά πρόσωπα των απαίσων πλασμάτων. Αυτός ο συνδυασμός γοητευτικής ευθραυστότητας και εκφοβιστικής δύναμης θα γίνει αργότερα βασικός στις εικόνες των συλλογών τους.

Τα κορίτσια μπήκαν στο Πανεπιστήμιο του Μπέρκλεϋ. Η Kate αποφάσισε να μελετήσει την ιστορία της τέχνης του 19ου και του 20ού αιώνα και η Laura σκέφτηκε αρχικά μια καριέρα ως βιολόγος και στη συνέχεια μεταφέρθηκε στο λογοτεχνικό τμήμα. Αλλά μια καριέρα στην ιστορία της τέχνης τους φαινόταν σαν μια ζωή στη φυλακή. Οι αδελφές επέστρεψαν στο σπίτι και … παρακολούθησαν ταινίες για έναν ολόκληρο χρόνο. Σχεδίασαν ένα ταξίδι στην Ιταλία, προς μια νέα ζωή - αλλά δεν πήγαν πουθενά. Και κάπως αυθόρμητα, στην κουζίνα στο σπίτι των γονιών τους, εφηύραν και έραψαν δέκα πράγματα που ήταν εντελώς διαφορετικά από αυτά που δημιουργούσαν οι σχεδιαστές μόδας εκείνη την εποχή.

Έτσι ξεκίνησε η πορεία των αδελφών Μαλίβι στον κόσμο της μόδας. Για να δημιουργήσουν την πρώτη πλήρη συλλογή και να πάνε στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, τα κορίτσια πούλησαν συλλεκτικές, σπάνιες ηχογραφήσεις ροκ συγκροτημάτων που ανήκαν στον πατέρα τους - φυσικά, με τη συγκατάθεσή του, αλλά η μνήμη αυτού εξακολουθεί να θλίβει λίγο την Kate.

Έτσι, οι αδελφές ξεκίνησαν για να κατακτήσουν τη Νέα Υόρκη - με επτά φορέματα και τρία παλτά (που σχεδόν κλέφθηκαν στην πορεία - ο Mullivy δεν είχε πάει ποτέ στη Νέα Υόρκη και δεν ήταν έτοιμες για τη σκληρή πραγματικότητα της μητρόπολης). Δεν γνώριζαν κανέναν από τον κόσμο της μόδας. Η Κέιτ έφτιαξε χάρτινες κούκλες, τις έντυσε με μικρογραφίες αντιγράφων ρούχων από την πρώτη συλλογή και τις έστειλε σε περιοδικά μόδας. Μια τέτοια περίεργη διαφήμιση προσέλκυσε την προσοχή του Women Wear Daily και σύντομα οι αδελφές έλαβαν ένα τηλεφώνημα από την εκπρόσωπο της "μεγάλης και τρομερής" Anna Wintour, αρχισυντάκτρια της αμερικανικής Vogue! Η Kate και η Laura δεν καταλαβαίνουν ακόμα πώς προέκυψε, τι παρατήρησαν σε τόσο υψηλό επίπεδο. "Θα μπορούσαμε να πληρώσουμε τα μοντέλα μόνο με σοκολάτα!" - θυμάται η Κέιτ γελώντας στις συνεντεύξεις της. Αλλά η αφέλεια των αδελφών έδωσε στη δουλειά τους κάποια ιδιαίτερη φρεσκάδα, τις έκανε να ξεχωρίζουν στο φόντο των καρχαριών της επιχείρησης μόδας. Η Wintour τους έδωσε συμβουλές για την ανάπτυξη της μάρκας, η συνιδιοκτήτρια του πολυκαταστήματος Colette Sarah Lefebvre κάλεσε τις αδελφές να εμφανίσουν τα φορέματά τους στις βιτρίνες των καταστημάτων κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας Υψηλής Ραπτικής και ξεκίνησε.

Τώρα η μάρκα Rodarte (οι αδελφές ονόμασαν τη δημιουργία τους από τη μητέρα τους, Rodarte είναι το πατρικό της όνομα) πωλείται σε σαράντα καταστήματα σε όλο τον κόσμο. Έχουν κερδίσει αρκετά σημαντικά βραβεία μόδας. Η Rodarte είναι η πρώτη μάρκα μόδας που έλαβε το Εθνικό Βραβείο Τεχνών από τους Αμερικανούς για τις Τέχνες. Ταυτόχρονα, οι αδελφές δεν παίζουν με τους κανόνες της βιομηχανίας, δεν ακολουθούν τις τάσεις, αλλά τις δημιουργούν, δεν πραγματοποιούν ανάλυση αγοράς, παραλείπουν ήρεμα γεγονότα υψηλού προφίλ και παραμένουν ανεξάρτητες από μεγάλους επενδυτές εκείνες τις στιγμές που η μεγάλη μόδα τα σπίτια πωλούν τις μετοχές τους. Πολλοί σταρ του Χόλιγουντ είναι ερωτευμένοι με τα ρομαντικά φορέματά τους. Ακόμα και η Μισέλ Ομπάμα δεν μπορούσε να αντισταθεί στη θεατρική θηλυκότητα της μάρκας.

Και ο κύριος θαυμαστής τους είναι η Natalie Portman, η οποία συνέστησε τις αδελφές στον Darren Aronofsky. Έτσι, οι ίδιοι οι λάτρεις του θρίλερ έγιναν μέρος της κινηματογραφικής βιομηχανίας - η σκοτεινή πλοκή του "Black Swan" ταίριαξε απόλυτα με τη δημιουργική τους πίστη. Οι εγγονές του τραγουδιστή της όπερας, Mullivy εργάστηκαν επίσης για κοστούμια για παραγωγές όπερας.

Βολάν και φριζάκια, αστραφτερά αστέρια στα μαλλιά, χειροποίητα κεντήματα, μεταξωτό ανατριχίλα και γυαλιστερό δέρμα … Χρειάζονται εκατοντάδες ώρες δουλειάς για τη δημιουργία κάθε μοντέλου. Τώρα το Mallivi, φυσικά, δεν τα κάνει όλα μόνο του - έχουν ένα προσωπικό από μοναδικές τεχνίτριες και τεχνίτες. Rodταν ο Rodarte που έγινε η τάση προς τον νεορομαντισμό, ο οποίος έχει πλέον κατακτήσει τη μαζική αγορά.

Οι αδελφές Mullivy επανέφεραν τη θηλυκότητα στη μόδα - όχι αυτή που έχει σχεδιαστεί για να ευχαριστήσει το μάτι ενός άντρα, αλλά αυτή που επιτρέπει στις γυναίκες να απελευθερώσουν τη δημιουργικότητά τους.

Ο Keith Mullivy λέει ότι σήμερα δεν υπάρχουν πάνω από είκοσι τοις εκατό των γυναικών σχεδιαστών στη βιομηχανία της μόδας και είναι περήφανος που η Rodarte έγινε μία από τις πρώτες διάσημες μάρκες με επικεφαλής γυναίκες τη δεκαετία του 2000. Οι αδελφές κυκλοφόρησαν πρόσφατα μια σειρά ενδυμάτων από αμερικανικό μέγεθος 0 έως 40. Διάσημα μοντέλα και μουσικοί ερμηνευτές μεγάλων μεγεθών συμμετείχαν στη διαφήμιση της συλλογής. Το 2019, το Εθνικό Μουσείο Γυναικείας Τέχνης παρουσίασε μια αναδρομή στις συλλογές Rodarte ως μέρος της παγκόσμιας φεμινιστικής κληρονομιάς.