Πώς να γίνετε εκατομμυριούχος μετρώντας τα χρήματα άλλων ανθρώπων: Malcolm Forbes

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Σήμερα, το περιοδικό Forbes είναι ένα από τα πιο σεβαστά οικονομικά έντυπα στον κόσμο. Εδώ ξέρουν πώς να μετράνε σωστά τα χρήματα των άλλων ανθρώπων και να λένε τις ιστορίες επιτυχίας των πλουσιότερων και πιο επιδραστικών ανθρώπων στον κόσμο. Αλλά υπήρξε μια εποχή που ο Μπέρτι Τσαρλς Φορμπς, ο ιδρυτής του περιοδικού, πλήρωνε τα έξοδα σύνταξης από τις δικές του δημοσιογραφικές αμοιβές. Ο γιος του δημιουργού, επικεφαλής της οικογενειακής επιχείρησης, κατάφερε σε σύντομο χρονικό διάστημα να μετατρέψει έναν σεμνό εκδοτικό οίκο σε μια παγκοσμίως γνωστή μάρκα.

Τα πρώτα μαθήματα επιχειρηματικότητας

Ο Bertie Forbes, το έκτο από τα δέκα παιδιά ενός Σκωτσέζου ράφτη, άρχισε να ονειρεύεται τη δημοσιογραφία σε ηλικία 14 ετών. Για αυτό, εγκατέλειψε το σχολείο και έπιασε δουλειά ως γραφομηχανή σε ένα τυπογραφείο, πιστεύοντας λανθασμένα ότι ήταν αυτοί που έγραψαν τα άρθρα. Με την πάροδο του χρόνου, έμαθε να είναι στενογράφος και το 1904 έφτασε στις Ηνωμένες Πολιτείες και κατάφερε να γίνει ένας από τους πιο επιτυχημένους οικονομικούς δημοσιογράφους και στη συνέχεια βρήκε το δικό του περιοδικό το 1917.

Knewξερε πώς να μετράει χρήματα, και ως εκ τούτου τα παιδιά του Μπέρτι Φορμπς έλαβαν χαρτζιλίκι μόνο 10 σεντς και η σύζυγός του έλαβε πάντα μια επίπληξη επειδή δεν ήθελε να εξοικονομήσει. Ο Μάλκολμ ήταν καλός μαθητής, άξιος του πατέρα του. Αλλά όταν τα ομόλογα των 1.000 δολαρίων που έδωσε ο Μπέρτι στον γιο του προς τιμήν των 50ων γενεθλίων του έχασαν την αξία τους, ο Μάλκολμ πήρε το πρώτο μάθημα: τα χρήματα πρέπει να λειτουργούν και όχι να βρίσκονται νεκρά. Ο γιος τότε ονειρεύτηκε ένα ποδήλατο, αλλά ο πατέρας του δεν του επέτρεψε να πουλήσει τίτλους.

Αυτή η ιστορία καθόρισε ολόκληρη τη μελλοντική ζωή του Malcolm Forbes. Το ανεκπλήρωτο όνειρο ενός ποδηλάτου εξελίχθηκε σε μια παθιασμένη αγάπη για τις μοτοσικλέτες και οι αποσβεσμένοι τίτλοι τον έκαναν να θυμάται: πρέπει να μάθεις πώς να ξοδεύεις για να πάρεις περισσότερα.

Από στρατιώτη σε πολιτικό

Ο Μάλκολμ Φορμπς είχε κακή όραση και ίσως να μην είχε ενταχθεί στο στρατό. Αλλά το 1942, παρήγγειλε φακούς επαφής και πήγε να υπηρετήσει, βρέθηκε το 1944 στη ζέστη του Δεύτερου Παγκοσμίου Πολέμου. Επέστρεψε από εκεί με δύο σημαντικά βραβεία: το Χάλκινο Αστέρι και την Μωβ Καρδιά. Με το σύνταγμα του 334, πέρασε από τη Γαλλία, το Βέλγιο και την Ολλανδία, έλαβε μέρος στις μάχες όπου τα ελίτ στρατεύματα των SS ήταν εχθροί και τραυματίστηκε σοβαρά. Αφού ο Malcolm Forbes πέρασε 10 μήνες σε νοσοκομεία, πρώτα στη Γερμανία, στη συνέχεια στην Αμερική και δεν ήταν καθόλου σίγουρος ότι οι γιατροί θα μπορούσαν να σώσουν το πόδι του.

Μετά την ολοκλήρωση της στρατιωτικής του θητείας, ο πρώην στρατιώτης αποφάσισε να δοκιμάσει τις δυνάμεις του στην πολιτική, όπου κατάφερε να πετύχει κάποια επιτυχία κερδίζοντας δύο φορές τις τοπικές εκλογές. Εργάστηκε πρώτα στο Δημοτικό Συμβούλιο του Μπέρναρντσβιλ, στη συνέχεια στη Γερουσία του Νιου Τζέρσεϊ.

Ωστόσο, αφού η τύχη απομακρύνθηκε από αυτόν και ο Μάλκολμ, έχοντας χάσει στις κυβερνητικές εκλογές δύο φορές στη σειρά, αποφάσισε να κατευθύνει τις προσπάθειές του στην οικογενειακή επιχείρηση. Ο Μπέρτι Φορμπς είχε πεθάνει εκείνη τη στιγμή και η έκδοση ήταν επικεφαλής του μεγαλύτερου γιου του Μπρους.

Αλλά ο Μάλκολμ ήταν αποφασισμένος να γίνει πρόεδρος της οικογενειακής εταιρείας, για την οποία αγόρασε μετοχές του Forbes από τους περισσότερους συγγενείς του και έγινε βασικός μέτοχος. Αφού ο Brother πέθανε από καρκίνο, ο Malcolm Forbes έγινε επικεφαλής του Forbes.

Ο μεγαλύτερος σόουμαν

Μέχρι τη στιγμή που ο Μάλκολμ ανέλαβε καθήκοντα, κανείς δεν ήξερε για το περιοδικό Forbes. Ο επιχειρηματίας έθεσε έναν στόχο: να επιτύχει παγκόσμια φήμη. Έχει πει επανειλημμένα ότι πρέπει να κάνετε μόνο αυτό που αγαπάτε ειλικρινά. Αγαπούσε το Forbes και ασχολήθηκε με αυτό με πλήρη αφοσίωση, και επίσης πίστευε ότι μόνο ένα προϊόν υψηλής ποιότητας έχει το δικαίωμα στη ζωή και την επιτυχία, και ως εκ τούτου προσπάθησε να κάνει την έκδοση την καλύτερη στο τμήμα της.

Το 1945, όταν άρχισε να εργάζεται για την εταιρεία, εισήγαγε αρκετές καινοτομίες: άρχισε να προσλαμβάνει επαγγελματίες δημοσιογράφους αντί για ελεύθερους συγγραφείς, άρχισε να δημοσιεύει αναφορές για μια μεγάλη ποικιλία βιομηχανιών και εταιρειών. Theseταν αυτές οι αναφορές που έκαναν το Forbes ελκυστικό για τους διαφημιστές με την πάροδο του χρόνου.

Σύντομα δημοσιεύτηκε ένα εβδομαδιαίο ενημερωτικό δελτίο με συστάσεις για το χρηματιστήριο και ανάλυση επιχειρηματικών ειδήσεων. Το κόστος μιας ετήσιας συνδρομής στο Forbes Investor ήταν σχεδόν εννέα φορές το κόστος μιας συνδρομής στο ίδιο το περιοδικό. Ωστόσο, ήταν πολύ δημοφιλές και επέτρεψε περαιτέρω αναδιοργάνωση.

Ακόμα και τότε, ο Μάλκολμ ήξερε ότι η έκδοσή του θα έπρεπε να είναι μοναδική. Δεν τσιγκουνεύτηκε τη διαφήμιση, χρησιμοποιώντας για αυτήν μια απίστευτη συλλογή πασχαλινών αυγών, κάνοντας μια αναλογία: όπως ο Καρλ Φάμπερτζε γνώριζε την επιχείρησή του, έτσι και το Forbes ξέρει τη δική του. Η συλλογή του Malcolm Stephen Forbes εμφανίστηκε στο λόμπι της έδρας του Forbes για να γίνει σαφές: αυτή η εταιρεία είναι μοναδική, δεν έχει ανάλογα και δεν μπορεί να είναι.

Ωστόσο, όλες οι συλλογές που συνέλεξε ο Malcolm Forbes εμφανίστηκαν σύντομα σε αυτό το καταπληκτικό υπαίθριο μουσείο, ειδικά προσαρτημένο στο λόμπι. Εδώ υπήρχαν μια ποικιλία γραμμάτων και χειρογράφων που σχετίζονται με ιστορικά πρόσωπα, μια τεράστια συλλογή από βάρκες και στρατιώτες. Ένα άλλο συλλεκτικό από τον Malcolm Forbes ήταν η ασυνήθιστη ακίνητη περιουσία, η οποία αγοράστηκε σε όλο τον κόσμο και σχεδιάστηκε για να προσθέσει γοητεία στο Forbes.

Ο πρόεδρος της εταιρείας χρησιμοποίησε κάθε ευκαιρία για να δημιουργήσει χρήσιμες επιχειρηματικές επαφές: άτυπα πρωινά, ασυνήθιστα δώρα, απίστευτα γεγονότα στο σκάφος, ακολουθούμενη από την παρουσίαση πιστοποιητικού απονομής του τίτλου του τιμητικού καπετάνιου. Ταυτόχρονα, το πλοίο ανανεωνόταν κάθε λίγα χρόνια.

Ο Μάλκολμ Φορμπς δεν προσέγγισε ποτέ επίσημα το μάρκετινγκ, πάντα έβρισκε με όρεξη. Δημοσίευσε ένα βιβλίο με τους αφορισμούς του κατ 'αναλογία με το βιβλίο του Μάο Τσε Τουνγκ, του έδωσε μόνο αναφορές σε περισσότερους από πέντε χιλιάδες γνωστούς, συγγενείς και στελέχη της εταιρείας που συνεργάστηκαν με το Forbes. Αυτοί οι άνθρωποι όχι μόνο αγόρασαν το βιβλίο μόνοι τους, αλλά το συμβούλεψαν και σε όλους τους γύρω τους.

Κάθε εκδήλωση που φιλοξένησε το Forbes ήταν απίστευτη. Ακόμα και ο Malcolm Forbes γιόρτασε τα 70α γενέθλιά του σε μεγάλη κλίμακα αντάξια ενός πραγματικού μονάρχη. Όλα αυτά δεν ήταν χάσιμο χρημάτων, όπως φαίνεται. Δυστυχώς, μόλις έξι μήνες μετά την επέτειο, ο Malcolm Forbes πέθανε, αλλά οι ιδέες και τα σχέδιά του συνεχίζουν να υλοποιούνται από τον γιο του Stephen.

Κάθε εκδήλωση που φιλοξενήθηκε από τον Malcolm Forbes είχε σκοπό να αναδείξει την κορυφαία εικόνα του Forbes. Ο Malcolm Forbes πέτυχε πλήρως στην ιδέα του να διασφαλίσει ότι κάθε επιτυχημένος επιχειρηματίας ή ηθοποιός πιστεύει ότι η εμφάνισή του στο εξώφυλλο αυτής της έκδοσης σημαίνει το υψηλότερο επίπεδο επαγγελματικής αναγνώρισης. Σήμερα το Forbes είναι η πιο έγκυρη και επιδραστική έκδοση στον κόσμο της χρηματοδότησης και η πορεία της προς την επιτυχία ξεκίνησε με τη δημοσίευση βαθμολογιών που μετρούσαν τα χρήματα άλλων ανθρώπων και ιστορίες για άτομα που κατάφεραν να φτάσουν στα υψηλότερα επίπεδα στον κόσμο των επιχειρήσεων.

Μεταξύ άλλων, ο Malcolm Stephen Forbes ξόδεψε τεράστια ποσά για φιλανθρωπικούς σκοπούς, βοήθησε και υποστήριξε όσους είχαν ανάγκη, προτιμώντας να παρέχει στοχευμένη βοήθεια. Και πάντα πίστευα: ο σκοπός των επιχειρήσεων δεν είναι να συσσωρεύει χρήματα, αλλά να φέρνει ευτυχία στους ανθρώπους.

Σύμφωνα με το περιοδικό Forbes, η λίστα με τις πλουσιότερες γυναίκες στον κόσμο περιλαμβάνει τους ιδιοκτήτες τεράστιων περιουσιών. Καθένας από αυτούς ανέβηκε στην οικονομική κορυφή με τον δικό του τρόπο: άλλοι κληρονόμησαν το κεφάλαιο, άλλοι έχτισαν πεισματικά τη δική τους επιχείρηση. Σήμερα κατατάσσονται στους πλουσιότερους ανθρώπους στον κόσμο.