Βίντεο: Ο άνθρωπος ως χαρακτηριστικό της επιτυχίας: μια σκανδαλώδης διαφήμιση για μια ολλανδική εταιρεία ρούχων
2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02
Σε οποιοδήποτε ανδρικό περιοδικό, μπορείτε να βρείτε μια διαφήμιση για ρολόγια, ρούχα ή αρώματα με την ίδια ιδέα: ένας πετυχημένος άντρας με αυτοπεποίθηση με ακριβό επαγγελματικό κοστούμι και κάπου με φόντο μια μισοτυμένη ή εντελώς γυμνή όμορφη κοπέλα στο ρόλο ενός άλλου χαρακτηριστικού μιας επιτυχημένης και πλούσιας ζωής. Η ολλανδική εταιρεία Suistudio αποφάσισε να αλλάξει τους κανόνες του παιχνιδιού και να κάνει μια παρόμοια διαφημιστική καμπάνια, αλλάζοντας θέσεις για άνδρες και γυναίκες.
Η Suistudio ειδικεύεται στη δημιουργία και πώληση επαγγελματικών κοστουμιών για γυναίκες. Αποκάλεσαν τη νέα τους προκλητική διαφημιστική καμπάνια απλά και ανεπιτήδευτα «Δεν ντύνω άντρες». Έτσι, η εταιρεία τόνισε σκόπιμα ότι η εμφάνιση γυμνών ανδρών στο κάδρο είναι ένα σκόπιμο βήμα, και ταυτόχρονα αιτιολογημένη.
Όλες οι φωτογραφίες του Suistudio δείχνουν γυναίκες διαφορετικών φυλών, κομψά ντυμένες με επαγγελματικά κοστούμια και εντελώς γυμνούς άντρες, οι οποίοι λειτουργούν ως φόντο και έχουν την ίδια διακόσμηση με, για παράδειγμα, τα ακριβά έπιπλα. Επιπλέον, σε ορισμένες φωτογραφίες, οι στάσεις των ανδρών και των γυναικών δείχνουν ξεκάθαρα ότι οι γυναίκες αντιμετωπίζουν τον σημερινό άντρα ως το «θήραμά» τους, ως χαρακτηριστικό της επιτυχίας, ως δείκτη της επιτυχίας τους.
Φυσικά, όπως θα περίμενε κανείς, η διευθύντρια της εταιρείας, Kristina Barricelli, έλαβε αμέσως έναν τόνο κριτικής και όχι λιγότερο υποστηρικτικές κριτικές. Η Χριστίνα εξηγεί την ιδέα της νέας διαφημιστικής της καμπάνιας ως "καλώντας τους θεατές να επανεξετάσουν τους ρόλους του φύλου μέσω διαφημίσεων που έχουν δημιουργηθεί όλα αυτά τα χρόνια". Πράγματι, πολλά σχόλια στη σελίδα της εταιρείας στο Facebook γράφουν ότι είναι καιρός να επιστήσουμε την προσοχή του κοινού σε αυτές τις σεξιστικές διαφημίσεις, όπου μια γυναίκα είναι απλά ένα αντικείμενο. "Μου αρέσουν τα ρούχα και μου αρέσει η ειρωνεία. Ω Θεέ μου, τι υπερευαίσθητο κοινό πηγαίνει τώρα", γράφει ένας σχολιαστής, υπονοώντας πολυάριθμα αρνητικά σχόλια.
«Αυτός είναι ο λόγος που οι άνθρωποι μισούν τον φεμινισμό», γράφει ένας άλλος σχολιαστής. «Κανείς δεν πρέπει να είναι αντικείμενο, κανένας καθόλου, ούτε άνδρας ούτε γυναίκα». "Λοιπόν, τι είδους μήνυμα στέλνετε στα κορίτσια; Ότι ένας άντρας δεν είναι άντρας, αλλά απλά ένα πορτοφόλι ή τι;" "Λοιπόν, τι έχετε πετύχει; Είναι ακόμα ένας άντρας στο επίκεντρο της προσοχής. Και προσπαθείτε να δείξετε μια επιτυχημένη γυναίκα ανεξάρτητα από τους άνδρες γενικά". "Έχοντας ζυγίσει όλα τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα", γράφει ένας άλλος άντρας, "μπορώ να πω ότι μου άρεσε η διαφήμιση. Τόσο οι άντρες είναι όμορφοι όσο και τα κοστούμια. Και όλα θυμούνται επίσης τέλεια."
Η εταιρεία EIZO, η οποία κυκλοφόρησε το ημερολόγιο Pin-up, προσέγγισε τη γυμνή εικόνα με έναν μάλλον ασυνήθιστο τρόπο. Ωστόσο, απεικονίζει όμορφα κορίτσια σε επιπόλαιες πόζες όχι τόσο απλό …
Συνιστάται:
Ένας άθλος για μια γυναίκα, ένα ποτήρι για έναν σύζυγο: μια δημιουργική διαφήμιση για την μπύρα Rotthammer
Είναι δύσκολο να διαφωνήσουμε με το γεγονός ότι η μπύρα είναι ποτό ενός άντρα. Η παρακολούθηση ποδοσφαίρου, η έξοδος με φίλους, η χαλάρωση στην παραλία ή μια τυχαία συνάντηση με έναν παλιό γνωστό στους άνδρες, κατά κανόνα, συνοδεύεται από ένα τελετουργικό ποτήρι αφρού. "Από πού βρήκαν το χρόνο για αυτό;" - ρωτούν τον εαυτό τους απαρηγόρητες γυναίκες και φίλες. Η απάντηση είναι απλή. Αποδεικνύεται ότι οι γυναίκες φταίνε για το γεγονός ότι οι πιστοί τους ζουν πρακτικά σε μπυραρίες. Τουλάχιστον αυτή η έκδοση μπορεί να εμφανιστεί σε νέες διαφημιστικές αφίσες για το Rotthammer
Το σπίτι μου είναι το παγόβουνο μου: μια ασυνήθιστη διαφήμιση για μια ασφαλιστική εταιρεία
Ένα από τα τρία βασικά καθήκοντα για κάθε άτομο είναι να χτίσει ένα σπίτι. Η ίδρυσή του είναι τόσο σημαντική και μεγάλη όσο το υποβρύχιο τμήμα ενός παγόβουνου. Σταμάτα, για τι είδους θεμέλια μιλάμε - δεν πρόκειται για σκυρόδεμα; Φυσικά και όχι. Οι δημιουργοί της διαφήμισης για την ασφαλιστική εταιρεία αποφάσισαν να απεικονίσουν όλα όσα αποτελούν το υποβρύχιο τμήμα του σπιτιού-παγόβουνου. Ο χρόνος που δαπανάται για να κερδίσετε χρήματα για το "φρούριο σας" (ή την έκδοση για κινητά - "όχημα") μετριέται με τρόφιμα, ποτά, συσκευές, έπιπλα
Casa blah blah blanca: μια διαφήμιση για ένα τηλεοπτικό κανάλι όπου μπορείτε να σταματήσετε μια ταινία για συνομιλία
Μόλις πάτε για ντους, το τηλέφωνο χτυπάει αμέσως. Μόλις αρχίσετε να παρακολουθείτε μια ενδιαφέρουσα ταινία, η οικογένειά σας μπαίνει στον πειρασμό να συζητήσει κάτι εξαιρετικά επείγον. Η τελευταία κατάσταση αναπαράγεται από μια διαφήμιση για ένα τηλεοπτικό κανάλι, το οποίο μπορεί να ονομαστεί διαδικτυακός κινηματογράφος. Ένα επιπλέον μπλα μπλα ξαφνικά σφηνώθηκε στη μέση της ταινίας; Δεν πειράζει, γιατί μπορείτε πάντα να σταματήσετε μια στιγμή χωρίς κανένα πρόβλημα (φυσικά, αν δεν είστε ο Δρ Φάουστ), και αργότερα να συνεχίσετε να παρακολουθείτε από την ίδια στιγμή. Αυτό το απλό μήνυμα φέρνει εφευρετική τηλεοπτική διαφήμιση στις μάζες
Σύγκριση: η αρχική διαφήμιση για κατασκευαστική εταιρεία
Υπάρχουν διαφορετικές συγκρίσεις, αλλά το ίδιο, έρχεται αμέσως στο μυαλό: "Υπάρχει ένας γέροντας στον κήπο, αλλά υπάρχει ένας θείος στο Κίεβο". Η αρχική διαφήμιση για μια κατασκευαστική εταιρεία επίσης δεν διστάζει να παραλληλιστεί. Περιέχεται όχι μόνο στο σύνθημα («Συνδέουμε τα αεροπλάνα στο έδαφος και τους ανθρώπους στον ουρανό»), αλλά και σε οπτικές εικόνες. Ο δρόμος που κλίνει προς τον ορίζοντα έχει το ίδιο σχήμα με τον ουρανοξύστη που φαίνεται από το έδαφος
Λουλούδια για τους ιμπρεσιονιστές: Ο Βαν Γκογκ και ο Κλοντ Μονέ σε μια διαφήμιση για την ανθοκομική εταιρεία "Don Peony"
«Πες το με λουλούδια!» Είναι το σύνθημα της Αμερικανικής Ένωσης Ανθοπωλών. Η "γλώσσα των λουλουδιών" είναι γνωστή εδώ και πολύ καιρό και μερικές φορές ένα μπουκέτο μπορεί να είναι πιο εύγλωττο από οποιαδήποτε λέξη. Ο κύριος λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι λατρεύουν να παρουσιάζουν λουλούδια ως ένδειξη φιλίας, σεβασμού, αγάπης είναι ότι μια καλά επιλεγμένη ανθολογική σύνθεση μπορεί να προκαλέσει απόλαυση, χαρά, τρυφερότητα … με μια λέξη, μπορεί να εντυπωσιάσει