Πώς μια γυναίκα έκανε μια "όμορφη επανάσταση" στην ΕΣΣΔ: Η μόδα της Alla Levashova

2024 Συγγραφέας: Richard Flannagan | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-16 00:02

Πολλοί από εμάς συσχετίζουμε τη σοβιετική μόδα με σκληρές απαγορεύσεις και μια απογοητευτική ποικιλία καταστημάτων, σπανιότητας και σιδηρουργών, στην καλύτερη περίπτωση, με το κρόταγμα μιας ραπτομηχανής πίσω από τον τοίχο. Ωστόσο, υπήρχαν επίσης ταλαντούχοι σχεδιαστές μόδας στην ΕΣΣΔ που ονειρεύονταν να ντύσουν συμπατριώτες με όμορφα και άνετα ρούχα. Μία από τις πιο σημαντικές προσωπικότητες της σοβιετικής μόδας ήταν η Άλλα Λεβάσοβα, η γυναίκα που άλλαξε τα πάντα.

Η Alla Levashova γεννήθηκε το 1918, σε μια δημιουργική οικογένεια της Μόσχας - η μητέρα της είναι καλλιτέχνης, οι αδελφές και ο αδελφός τους συνέδεσαν επίσης τη ζωή τους με τη δημιουργικότητα. Το 1914, η Levashova αποφοίτησε από το Ινστιτούτο Υφαντουργίας της Μόσχας. Studentδη στα φοιτητικά της χρόνια, έδειξε τον εαυτό της ως ταλαντούχο και ενεργό διοργανωτή, πραγματικό ηγέτη - με πρωτοβουλία της, ένα τμήμα σχεδιαστών μόδας εμφανίστηκε στο ινστιτούτο. Τα επόμενα χρόνια έδωσε στο Stanislavsky Opera and Drama Studio της Μόσχας, όπου υπηρέτησε ως σχεδιαστής παραγωγής. Και τελικά, το 1949, η Alla Levashova ήρθε να εργαστεί στη σοβιετική βιομηχανία μόδας - το All -Union House of Fashion Models.

Εκεί η Levashova πέτυχε γρήγορα επιτυχία. Knewξερε πολύ καλά την τεχνολογία κατασκευής ρούχων, ήταν εξαιρετική στο κόψιμο, είχε άψογο γούστο, αλλά … η ίδια η Άλα ήταν δυσαρεστημένη με τη δουλειά της. Ναι, τα έργα της εμφανίστηκαν στις σελίδες των περιοδικών και στις εκθέσεις, επαινέθηκε από τους ηγέτες της και σεβαστή από τους συναδέλφους της. Δεν χρειάστηκε να ασχοληθεί με τους περιορισμούς της αγοράς παραγωγής και πωλήσεων - και αυτό ήταν που αναστάτωσε τη Λεβάσοβα! Ο οίκος μόδας δημιούργησε αποκλειστικές συλλογές που δεν έφτασαν στον γενικό καταναλωτή. Οι συνηθισμένες σοβιετικές γυναίκες μπορούσαν μόνο να αναστενάζουν, κοιτώντας φωτογραφίες και σχέδια και προσπαθώντας να αναπαράγουν αυτό που έβλεπαν από μόνες τους. Οι σχεδιαστές μόδας δεν βρήκαν συνδέσμους με την παραγωγή και η παραγωγή δεν βιαζόταν να κυκλοφορήσει κάτι καινούργιο - πίστευαν ότι οι άνθρωποι θα μπορούσαν να είναι ικανοποιημένοι με απρόσωπα, βαρετά πράγματα από δυσάρεστα, ξεθωριασμένα, αλλά στερεά και χωρίς σήμανση υφάσματα.

Και η Λεβάσοβα άρχισε να σχεδιάζει την επανάσταση. Δεν ήθελε να ντύσει την ελίτ και να παραμείνει στις σελίδες των περιοδικών - ήθελε να αλλάξει τη σοβιετική μόδα. Έγραψε πολλά άρθρα και επιστολές, σε κάθε ευκαιρία, σε κάθε ομιλία της και ακόμη και σε ιδιωτική συνομιλία, έθεσε ότι η μόδα και η παραγωγή πρέπει να ενώνονται - και, φυσικά, να εξυπηρετούν τον σοβιετικό λαό. Επέμεινε ότι τα όμορφα ρούχα κάνουν την καθημερινότητα πιο ευχάριστη και η εργασιακή δραστηριότητα - πιο αποτελεσματική, έχει θετική επίδραση στην προσωπική ζωή των πολιτών και στη δύναμη του γάμου (σε ένα συντηρητικό περιβάλλον, τέτοια επιχειρήματα έπρεπε να χρησιμοποιηθούν!). Προσφέρει ένα σύστημα τριών βημάτων - δημιουργεί μοναδικά πειραματικά πρωτότυπα, παράγει περιορισμένες εκδόσεις και στη συνέχεια εισάγει καινοτομίες στη μαζική παραγωγή. Δεν υπήρχε τίποτα επικίνδυνο ή ριζοσπαστικό σε αυτό - αλλά η προσέγγιση της Λεβάσοβα ήταν αρχικά επιφυλακτική στην αρχή "στην κορυφή" …

Ωστόσο, το 1962, η Λεβάσοβα πέτυχε τελικά τη δημιουργία του Γραφείου Ειδικού Καλλιτεχνικού Σχεδιασμού του Υπουργείου Ελαφριάς Βιομηχανίας (SKhKB). Η ίδια το ηγήθηκε, αλλά τα πραγματικά «κεφάλια» του γραφείου ήταν ταλαντούχοι σχεδιαστές μόδας που ήξεραν πώς να εργάζονται στη βιομηχανία και να βρίσκουν συμβιβασμό μεταξύ δημιουργικής ώθησης και πραγματικής παραγωγής. Η ροή εργασιών έχει ανοικοδομηθεί δραστικά σε σύγκριση με το Model House. Πραγματοποιήθηκε λεπτομερής ανάλυση των δυνατοτήτων παραγωγής των επιχειρήσεων της ελαφριάς βιομηχανίας. Χρησιμοποιήθηκε η μέθοδος "μία βάση" - με βάση ένα μοτίβο, δημιουργήθηκαν γραμμές παραγωγής μοντέλων με διαφορετικά φινιρίσματα και μοτίβα, από διαφορετικά υφάσματα, με ελάχιστες αλλαγές στην κοπή. Έτσι, χωρίς σημαντικές θυσίες από την πλευρά της παραγωγής, κατέστη δυνατή η ενημέρωση της ποικιλίας. Κομψά σακάκια χωρίς γιακά εμφανίστηκαν στην πώληση, φορέματα από τραπεζάκι - στο πνεύμα του Cardin, αλλά με λαϊκά κεντήματα και δαντέλες. Τα παλτά Μπολονέζ με διακοσμητικό καπιτονέ ήταν πολύ δημοφιλή. Το γραφείο έβαλε ακόμη και σε παραγωγή γυναικεία παντελόνια! Και, φυσικά, τα βραδινά φορέματα είναι απλά, χωρίς διακοσμητικά στοιχεία, αλλά άνετα και ελκυστικά.

Η Alla Levashova ήταν μια από τις πρώτες που έκανε εκστρατεία για τη δημιουργία όμορφων ρούχων στο σπίτι - τα εργοστάσια άρχισαν να παράγουν κομψά φορέματα και πιτζάμες με τακτοποιημένα τελειώματα. Ασχολήθηκε προσωπικά με την ανάπτυξη ιατρικών στολών και στολών εργασίας.

Η SHKB καθιέρωσε διεθνείς σχέσεις. Χάρη στην Alla Levashova, η SKhKB παρέδωσε επίσημα κάποια σχέδια στον Dior. Είναι αλήθεια ότι τα πράγματα που ήταν ραμμένα σύμφωνα με αυτά παρέμειναν στα αρχεία του γραφείου - για έναν σοβιετικό καταναλωτή θα έπρεπε να αλλάξουν ριζικά. Σε γενικές γραμμές, τα αρχεία του SKhKB εξέπληξαν τη φαντασία - υπάρχουν χιλιάδες σκίτσα, μοντέλα, πειραματικά μοτίβα, συμπεριλαμβανομένων μοτίβων γαλλικών οίκων μόδας που μεταφέρθηκαν με σύμβαση … Σήμερα, μέρος των αρχείων μπορείτε να δείτε σε εκθέσεις αφιερωμένες στο Σοβιετικό σχεδιασμός - πρόσφατα, η έρευνα για τη σοσιαλιστική κληρονομιά έχει γίνει πολύ δημοφιλής …

Οι γραφίστες εργάζονταν ενεργά στο SKhKB - ανέπτυξαν σημάδια μάρκας, λογότυπα και ολόκληρα εταιρικά στυλ, για παράδειγμα, ο Mikhail Shvartsman, ένας εμβληματικός καλλιτέχνης του δεύτερου κύματος της ρωσικής πρωτοπορίας, εργάστηκε εκεί. Σε γενικές γραμμές, η ατμόσφαιρα που βασίλευε στο SKhKB έμοιαζε με εκείνη στην οποία άνθισε ο ρωσικός κονστρουκτιβισμός και ο υπερρεματισμός. Οι σχεδιαστές μόδας μελέτησαν την πρωτόγονη και λαϊκή τέχνη, διαφωνούσαν, πειραματίζονταν … Φυσικά, δεν έφτασαν όλες οι ιδέες τους στον καταναλωτή - αλλά εκείνοι των οποίων τα σχέδια ήταν εμπορικά επιτυχημένα έλαβαν βραβεία. Το σύστημα κινήτρων στο SKhKB λειτούργησε με τέτοιο τρόπο ώστε οι σχεδιαστές να διατηρούν την επιθυμία να ζωντανέψουν τα έργα τους.

Η Alla Levashova παντρεύτηκε δύο φορές. Τα παιδιά της προτίμησαν άλλες σφαίρες δραστηριότητας από την τέχνη και τη μόδα - η κόρη της, Τατιάνα Οσκόλκοβα, έγινε μεταφράστρια, ο γιος της, Αλεξέι Λεβάσοφ, επέλεξε την καριέρα του μηχανικού. Το όνειρό της ήταν να ανοίξει το δικό της κατάστημα SHKB, όπου θα πωλούνταν τα πιο ενδιαφέροντα πράγματα - αλλά μια σοβαρή ασθένεια την εμπόδισε να πραγματοποιήσει ένα άλλο τολμηρό σχέδιο.